每年3到6月，都是防曬用品的銷售高峰時(shí)期。海洋環(huán)保防曬霜、變身迷你斜挎包的遮陽(yáng)傘、可以遮擋肩膀手臂的遮陽(yáng)帽……今年的防曬新品已入市，愛美人士早已趕在炎炎夏日來臨之前，為自己做好了全套防護(hù)。

隨著國(guó)人對(duì)防曬的認(rèn)知加速提升，防曬產(chǎn)品已成為全民日常護(hù)膚的剛需標(biāo)配，巨大的市場(chǎng)需求讓防曬品類躋身熱門賽道。據(jù)《2022年防曬行業(yè)趨勢(shì)指南》統(tǒng)計(jì)，中國(guó)防曬品類市場(chǎng)的規(guī)模連續(xù)九年呈遞增趨勢(shì)，截至2022年1月，消費(fèi)者對(duì)于防曬品類的關(guān)注度三年增幅高達(dá)68.11%，搜索量上漲超7倍以上。

在防曬用戶中，女性消費(fèi)占比超9成，男性展現(xiàn)出較大的消費(fèi)潛力;用戶低齡化加速，25歲以下的Z世代突破重圍快速成長(zhǎng)為防曬新消費(fèi)主力，消費(fèi)規(guī)模與消費(fèi)人數(shù)占比都遠(yuǎn)高于其他人群。截至今年1月份，其貢獻(xiàn)消費(fèi)力已超50%，成為防曬消費(fèi)人群的重要組成。

化妝品領(lǐng)域，為了保證防曬效果，近兩年已有七成以上的消費(fèi)者傾向于直接購(gòu)買SPF值大于50的“高倍防曬”，同時(shí)保濕修護(hù)、防水汗的產(chǎn)品也成為新防曬的標(biāo)配。隨著抗光老化的普及，人們對(duì)防曬產(chǎn)品的要求越來越高，單一功效已漸漸無(wú)法滿足需求，養(yǎng)膚抗藍(lán)光、抗氧化等成為防曬的加分項(xiàng)。根據(jù)對(duì)市場(chǎng)熱門產(chǎn)品的分析，主打修護(hù)、保濕、美白等“多效合一”的防曬產(chǎn)品受歡迎程度較高。

值得關(guān)注的是，防曬產(chǎn)品的配方不僅需要滿足高倍、多效防護(hù)，在安全與環(huán)保方面也被提出了新要求。如今安全風(fēng)險(xiǎn)較高的防曬劑，已逐漸被頭部產(chǎn)品所拋棄。不僅如此，隨著近年海洋友好理念的逐漸普及，海洋環(huán)保類防曬產(chǎn)品開始逐漸興起。

除了防曬霜，遮陽(yáng)帽、遮陽(yáng)傘等物理防曬產(chǎn)品無(wú)疑更加安全，對(duì)敏感肌膚人群更加友好。如果你還記得去年防曬帽帶來的“養(yǎng)蜂人”造型，今年的防曬帽只會(huì)更加“張揚(yáng)”。除了大帽檐、防紫外線等基本設(shè)計(jì)與功能，新款產(chǎn)品大幅增加了遮擋面積，防護(hù)范圍擴(kuò)大到了脖子、肩膀，甚至手臂。當(dāng)然，這么大的防曬帽如果不透氣，在夏天也并不實(shí)用——中空編織形成的細(xì)密透氣孔，是幫助汗液擴(kuò)散蒸發(fā)的“奧秘”所在，并且，速干材質(zhì)能時(shí)刻保持干爽體驗(yàn)。

今年輕便遮陽(yáng)傘的選擇也更多了。五折、六折的遮陽(yáng)傘，折疊起來只有巴掌大小，隨手放進(jìn)口袋不是難事。復(fù)合黑膠涂層將紫外線擋在傘外，低密度鋁合金傘骨搭載輕量玻纖材質(zhì)，將整個(gè)傘的重量控制在200克上下。最巧妙的設(shè)計(jì)在于，傘包“變身”為迷你斜挎包，收納傘具的同時(shí)成為一件隨身裝飾品。(陳斯)