廣州可謂“一天入冬”，就在22日，廣州出現氣溫驟降，御寒裝備也由此或成消費熱門。記者獲悉：市面羽絨服售價普漲，不少都達到了千元以上價格。中國服裝協會統計，截止2019年，我國羽絨服市場規模約為1209億元，預計到2022年這個數字會達到1622億元。有業內分析師指出，受冷冬預期影響，今年就有望突破1500億元。隨著國產羽絨服品牌不斷升級，未來羽絨服行業景氣度會有所提升。

羽絨服漲價，今冬銷量仍看漲

有實體店鋪負責人表示，今年羽絨服相比去年銷售走高，同比上漲高達20%，價格區間在600~2000元之間的最為主流、銷售情況最為理想。據悉，對于羽絨服消費來說，每年的秋冬季節到春節之前都是銷售旺季。有業內人士表示，今年十月份以來的平均氣溫相比往年同期偏低，再加上入冬時間較早，整個銷售周期有所延長，所以今冬的羽絨服整體銷量有望增長。

國內某羽絨服品牌集團負責人表示：“雙11”期間，其全渠道銷售27.8億元，相比去年有超過50%的增長，按照目前的市場和天氣的情況預測，預計今年其整體銷售情況會有比較樂觀的增長。

業內人士表示，今年羽絨服價格的提升，是因為原材料價格上漲以及人工成本增加等原因導致的。在供應端，據了解，我國羽絨產量約占全球的80%，國內羽絨需求快速增加，同時國際市場的復蘇，助推了羽絨價格提升。業內報價數據顯示，8月初，國標90%白鴨絨的價格為每噸33.5萬元，從9月份開始上漲，10月下旬一度達到每噸35.6萬元，近期價格徘徊在36.5萬元左右。

業績報喜？羽絨服龍頭售價直線飆升面臨充分競爭

“雙11”剛過去不久，波司登就在港交所公告稱：于本財年“雙11”期間，品牌羽絨服業務在線零售金額較2020/21財年同期比較錄得約50%以上的升幅。其中品牌羽絨服業務項下的核心品牌-波司登之在線零售金額較2020/21財年同期比較錄得約45%以上的升幅。

而與此同時，市場和機構也都發現，波司登羽絨服的售價直線飆升。國金證券研報顯示，2018年，波司登主品牌提價幅度高達30%到40%。更具體一點，從2017年到2018年，波司登旗下1000-1800元的產品占比由47.6 %提升至63.8%;1800元以上的產品由4.8%提升至24.1%，而1000元以下的占比則由47.5 %下降至12.5%;在波司登各個電商平臺的旗艦店可以發現，其羽絨服價格大多在1000~3000元價位區間。

對此，有行業觀察人士表示，對內，分布于全國的六萬多家羽絨服企業今冬全都在全力以赴趕產、銷售中;對外，波司登還要面臨加拿大鵝、Moncler為代表的奢侈品羽絨服品牌與優衣庫為代表的平價快消品牌雙面夾擊，其目前看來并不具備特別獨特優勢。(涂端玉)