“白菜價(jià)”“骨折價(jià)”“不到一半的價(jià)格，給女孩翻倍的快樂”……繼臨期食品賣得火熱之后，臨期美妝最近也成了消費(fèi)者與資本追捧的新興行業(yè)。

近日，杭州主打臨期產(chǎn)品的新零售平臺“零美優(yōu)選”拿到數(shù)千萬元Pre-A輪融資，該平臺除了賣臨期食品外，還銷售臨期美妝。

據(jù)了解，臨期美妝指的是即將過保質(zhì)期的美妝類產(chǎn)品。“我們銷售的產(chǎn)品，大部分是距離保質(zhì)期還剩8-15個(gè)月的尾貨。”零美優(yōu)選聯(lián)合創(chuàng)始人單麗娜告訴記者。

天眼查顯示，“零美優(yōu)選”成立于2019年，隸屬于杭州遙盼電子商務(wù)有限公司，是一家以銷售折扣品牌食品、大牌美妝為主營業(yè)務(wù)的企業(yè)。

目前，零美優(yōu)選在杭州和鄭州共開了四家門店，面積從100平方米到300平方米不等。除線下門店，品牌在線上也有布局，消費(fèi)者可以在小程序商城購買產(chǎn)品。

走進(jìn)零美優(yōu)選在杭州濱州寶龍城負(fù)一樓的集合店，記者看到店內(nèi)打著“大牌美妝折上折”的標(biāo)語。門店入口處擺放了各種國際大牌，包括M·A·C口紅、科顏氏保濕精華爽膚水、海藍(lán)之謎面霜等，品類齊全。同時(shí)，各種美妝品牌的小樣也可以直接在店內(nèi)購買。

在門店里，美妝是主打產(chǎn)品，大約占七成，零食占三成。據(jù)單麗娜介紹，零美優(yōu)選的美妝產(chǎn)品是官方原價(jià)的5-6折，零食則低至2折左右。目前，零食的客單價(jià)在30-50元，美妝客單價(jià)在150-200元，單店月均銷售額達(dá)55萬元。

數(shù)據(jù)顯示，中國美妝行業(yè)的市場規(guī)模即將突破5000億大關(guān)，但庫存積壓超過三成，臨期產(chǎn)品市場未來會(huì)迎來大幅度增長。除了零美優(yōu)選外，記者看到，在電商平臺上也有不少商家打著“臨期清倉”的標(biāo)簽銷售臨期美妝產(chǎn)品。在一家專賣臨期美妝的淘寶店內(nèi)，口紅、身體乳、腮紅等臨期產(chǎn)品月銷均近1000件，吸引了不少消費(fèi)者購買。

平價(jià)是吸引消費(fèi)者購買的關(guān)鍵因素。以某美妝品牌為例，其一款三色眉粉在天貓旗艦店售價(jià)54元，但同款臨期產(chǎn)品在其他店鋪只售19.9元，約為原價(jià)的三分之一。

“作為學(xué)生黨，能花低價(jià)買到大牌還是挺爽的。”大三學(xué)生琪琪曾購買過臨期美妝，她表示自己買到的產(chǎn)品用起來與官方旗艦店購買的差不多，“在優(yōu)惠面前，臨不臨期就沒那么重要了”。

不過，也有消費(fèi)者對臨期美妝的產(chǎn)品安全及真假難辨表達(dá)了擔(dān)憂。對此，單麗娜則表示，零美優(yōu)選能夠提供銷售貨品的授權(quán)單、海關(guān)單以證明商品真?zhèn)巍Ｍ瑫r(shí)，他們會(huì)采用不同門店間靈活調(diào)度的方式，盡可能確保產(chǎn)品在保質(zhì)期內(nèi)銷售完。(徐歆婷)