2023年是消費提振年，升級類消費需求加快釋放，隨著5月以來氣溫升高，啤酒消費旺季來臨，珠江啤酒立足國際國內雙循環，開展多元化品牌推廣活動、文化賦能活動，激發市場活力。5月25日，珠江啤酒在廣州珠江琶醍舉辦以“聚精合力 登峰越嶺”為主題的品牌發布會，以新產品、新渠道、新合作為著力點，突出精益求精、精品薈萃、精英加盟、精誠合作，展示產品升級、品牌升級的高質量發展之路，賦能美好生活。

廣州珠江啤酒股份有限公司黨委副書記、總經理黃文勝致辭

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“釀造至純,讓生活更真”,是珠江啤酒的企業使命，精益求精提供品質至純的產品、至真的服務更是珠江啤酒孜孜不倦的追求。在廣州珠江啤酒股份有限公司黨委副書記、總經理黃文勝致辭中表示，2023年，珠江啤酒堅持科技創新，深度挖掘產品文化內涵，持續提升產品力，更好地滿足品質化、高端化、個性化消費需求。堅持渠道建設，啟動全國門店項目招商，將好產品、新體驗更好、更快地觸達消費者，持續提升渠道力。堅持擴大品牌“朋友圈”，加深戰略合作，持續提升品牌力。

精品薈萃，傾力打造匠心出品

隨著我國生產力水平和國民消費水平的不斷提升，啤酒消費需求向品質化、多元化、個性化轉變。珠江啤酒堅持以需求牽引供給，發揮科研技術優勢，生產更多與消費升級同向而行的新產品，以更有特色的產品結構、更優的產品質量，為消費者提供更多選擇空間。

珠江啤酒品牌發布會現場，4款各具特色的新產品閃耀亮相，珠江啤酒以精益求精的釀造工藝和中國傳統文化相融合的方式，以獨特的3D虛擬特效全新首發超高端產品“珠江啤酒-南越虎尊”，通過“科創+文創”雙重賦能，詮釋行業消費新趨勢。據了解，該款產品憑借品質升級、體驗升級、內涵升級，獲行業“青酌獎”酒類新品獎。南越之源，以虎為尊，虎尊正是古代盛酒的器具，“南越虎尊”之名由此而來。產品從產品研發、原料甄選、工藝把握、質量控制，再到貼標封蓋，“南越虎尊”由珠江啤酒國家級釀酒師和國家級品酒師全程參與、反復試驗，采用傳統釀造工藝并進行橡木陳釀后熟，經90天精工慢釀，賦予酒體“時間”帶來的獨特味道。外包裝是南越文化特色的八方瓶，瓶身搭配西漢錯金銘文虎元素，傳承廣東千年歷史的南越文化，寓意珠江啤酒龍行虎步再創高峰。

珠江啤酒旗下的珠江識嘆、珠江原漿、雪堡精釀IPA悉數登場，其中珠江識嘆優化柑橘蜜柚配方，果香更突出，更適合搭配美食暢飲，是新一代的粵式美食搭檔；珠江原漿（980ml）融合廣州地標設計元素，采用新型儲存方式，最大化保留酒液的新鮮，致力成為粵式啤酒新一代的領“鮮”標桿；雪堡精釀IPA，融合國潮美學設計，緊密貼合新一代年輕群體的審美取向，濃而不苦的豐富酒花和復合果香，更適合國人的味蕾特點。

廣州珠江啤酒股份有限公司營銷總監盧春平介紹珠江啤酒旗下高端雪堡精釀品牌

廣州珠江啤酒股份有限公司總工程師介紹新產品

精英加盟，珠江原漿門店詮釋“廠在身邊，酒更新鮮”

當前，啤酒消費場景從嘗鮮、品鑒到暢飲不斷豐富，體驗感增強。珠江啤酒在2022年在啤酒消費強勁城市、粵港澳大灣區布局啟動珠江原漿門店布局，以技術、設備、生產、物流到營銷整個供應鏈的高效協作，讓剛從生產線下線的珠江原漿以最快的速度送到消費者的餐桌上。

為讓消費者搶“鮮”品嘗到被譽為超級液體面包的“原漿啤酒”，2023年珠江啤酒加大珠江原漿門店招商力度，計劃在全國布局500家門店，以優質產品保障、品牌實力支撐、運營管理體系等優勢增強消費體驗。

發布會現場，珠江原漿店星級店長——易建聯出席并發表感言，表示珠江原漿系列為店內最暢銷產品。同時，易建聯與廣州珠江啤酒股份有限公司黨委書記、董事長王志斌，黨委副書記、總經理黃文勝，黨委副書記吳家威、營銷黨總支書記李偉華共同啟動珠江原漿店的鮮注儀式，打造啤酒消費鮮活體驗。

精誠合作，合力推進高質量發展

近年來，珠江啤酒與眾多品牌及渠道加深戰略合作，推出多款跨界產品，深受年輕消費群體的喜愛。發布會現場，廣州珠江啤酒股份有限公司黨委書記、董事長王志斌與酒小二集團達成2023年品牌戰略合作，以更加便捷的渠道精準觸達消費者；與廣東省籃球協會簽約，打造“啤酒+體育”的消費場景，促進啤酒消費市場繁榮發展。

從高速增長向高質量增長，中國啤酒行業乃至中國經濟正在持續轉型升級，珠江啤酒將堅持制造業當家，以科技創新、品質創新、文化創新推動消費轉型升級，在助力廣州建設國際消費中心城市中承擔起更大的責任、發揮更大作用。