封面新聞記者朱珠
“喝五個女博士,都是你們逼的!”近日,一個名為“五個女博士”的電梯廣告“火了”,因其內容涉及女性年齡、容貌、婚姻等話題,引發諸多不滿和反感,被網友罵上熱搜。
事實上不只如此,“五個女博士”曾以北大醫學部的名義宣傳卻被打臉,其主營的補充膠原蛋白肽的功能性飲品,也被質疑是智商稅。
【資料圖】
#五個女博士魔性廣告被指侮辱女性#登上熱搜
為賺取流量,前有膜法世家、伯爵旅拍等品牌打擦邊球或以魔性“洗腦”旋律廣告讓人不堪其擾,當下,亂象叢生的電梯廣告又將如何被有效監管?
被指侮辱女性
網友眾懟“五個女博士”廣告
每天出行乘坐電梯時,我們總會被迫看見電梯里各類廣告,“洗腦”的、打擦邊球的……在“五個女博士”膠原蛋白飲品的電梯廣告里,只見幾名女性怒吼著:“老公氣我,喝”“熬夜追劇,喝”“又老一歲,喝”,諸如此類的文案徹底惹怒了一眾網友。
網友們紛紛評論稱:“這是在宣傳女性的負面刻板印象”“販賣性別焦慮”“用女博士做品牌名,廣告卻在辱女”,甚至有網友表示聽到這個廣告恨不得想把屏幕砸了。中國婦女報也發表評論表示,“五個女博士”魔性廣告不尊重女性,營銷路走歪了。
網友怒懟“五個女博士”廣告
面對如此大的爭議,該品牌主播在直播間回應說:“我們沒有這個意思,如果這個對你來說不太舒服,這不是我們的初衷”。5月6日下午,記者在成都某寫字樓電梯口仍然看到了這則廣告,此前的15秒長版被換成了僅有5秒的短版,其中還有讓人不適的廣告語出現,比如“你們逼我老,我喝五個女博士!”
“此類廣告屬于‘恐嚇營銷’,即放大目標人群所面臨的問題或痛點,制造心理恐慌,從而促成快速購買的營銷方法”,針對“五個女博士”廣告爭議,深圳市思其晟公司CEO伍岱麒告訴記者,尤其是信息知識爆炸的時代,中高收入的女性通常有自己的認知體系來判斷品牌和商品,故此種營銷方式容易引發吐槽。
打著北大旗號的“智商稅”?
其口服產品功效被質疑
公開資料顯示,“五個女博士”品牌由北大五個女博士于2019年成立,背后關聯北京青顏博識健康管理有限公司,主營產品為口服美容液。記者注意到,“五個女博士”自成立以來不僅獲得過壹叁資本、德迅投資、水羊股份(御泥坊母公司)以及華映資本等知名機構投資。在社交平臺,關于“五個女博士”產品的測評和廣告內容也不計其數。
5月6日,記者在成都某寫字樓電梯外看到“五個女博士”相關廣告
此前,其營銷方式也屢引爭議。據媒體報道,“五個女博士”在各類傳播中不斷強調產品美白、解決皮膚松弛等功效,但旗下產品并無保健食品備案,產品包裝上也標識執行植物飲料食品標準。天眼查知識產權信息顯示,該公司曾申請“每天抗糖”“每日美白”“煥白能量水”等商標,但商標多數已被駁回。
在顏值經濟時代,功能性食品和健康保健領域開始受到關注,而女性成為了口服美容產品的消費主力軍。那么“五個女博士”玻尿酸肽口服產品是不是打著北大旗號的智商稅?市面上的相關質疑聲不斷,產品功效也未有確鑿證據。
有行業人士指出,現在相關產品有過度宣傳問題,如聲稱“一周返老還童”的都是脫離科學本質的造夢產品,況且市面上的產品參差不齊,其效果一定是和含量、濃度、工藝有直接關系的。
電梯廣告亂象叢生
相關監管政策正逐步落地
去年,Ulike脫毛儀商家因發布“沒有藍寶石,我不脫”的低俗廣告引發爭議,膜法世家在各地電梯內投放的“海豚廣告”被指“詭異營銷”,BOSS直聘、鉑爵旅拍的“洗腦”廣告也屢次出現被網友拉進“黑名單”,電梯廣告野蠻生長下,如今“五個女博士”再次引眾怒。
據了解,為整治電梯廣告亂象,全國多地已陸續發布了監管措施。2022年4月25日,深圳市市場監管局聯合宣傳、住房建設等部門組織開展為期9個月的電梯廣告專項治理,推出十項措施六大舉措,構建電梯廣告監管長效機制。同年8月25日,成都發布全國首個團體標準《梯媒廣告發布管理規范》為梯媒廣告全生命周期規范化管理提供標準化支撐。
《規范》中還明確了,廣告經營(發布)者設置梯媒廣告發布設施,依法簽訂廣告位租賃服務合同。根據相關規定,對廣告主的廣告內容、經營資格證明文件、廣告審查證明文件、知識產權證明文件等進行審核。
(來源:封面新聞)

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