近日，據媒體報道，H&M在杭州出現關店現象。而在不久前，H&M旗下品牌Monki在天貓旗艦店也發布公告，將于3月31日起正式關店。

近日，記者走訪發現，目前重慶僅剩10家H&M門店，其中位于南岸區的H&M門店已更換店址，從商場最顯眼的入口處改為另一端的樓道，不僅面積縮小了許多，同時客流也較為冷清。

一門店整體面積縮小了 生意冷清客人寥寥無幾

H&M于2010年進入重慶。北城天街店為重慶首店，開業時曾掀起打卡潮。隨后，該品牌進入了快速擴張期，2017年時一度達到12家，是各大商場開業時的“標配”。

但好景不長，隨著更多快時尚的涌現以及國潮品牌的興起，H&M的發展步伐有所放緩。全國多地出現了關店現象。截至目前，H&M在重慶僅剩10家門店。

去年3月，重慶南坪星光時代廣場將H&M門店招牌摘下，隨后該店一度關閉。目前，該商場入口處的H&M門店原址已入駐了一家國潮品牌，而H&M則遷入了商場另一端的樓道處。更換店址后，H&M整體面積縮小了不少。走訪過程中，前來試衣的市民寥寥無幾，店面顯得較為冷清。

“H&M的服裝質量一般，性價比不高，以前就很少購買。”家住南坪商圈周邊的陳小姐告訴記者，自從位于南坪的H&M更換店址后，她就沒有再去逛過。“有很多質量和價格都不錯的品牌，H&M不是非去不可。”

根據H&M財報顯示，2021年第四季度，一向位列前十名單的中國市場成為其業績下跌最為嚴重的市場，銷售額同比下滑近四成。截至2021年11月30日，H&M集團擁有4801家門店，相比上一年同期減少了217家，全球都出現了關店潮。

多個快時尚退出中國

Zara重慶僅剩三家店

H&M除了自身陷入困境，旗下子品牌Monki也于前不久宣布將于3月31日起正式關店，從此退出中國市場。公開資料顯示，Monki是H&M集團旗下一個偏少女系的快時尚品牌。截至2021年11月30日，Monki在全球范圍內關閉了25家門店，僅剩下98家門店。

實際上，自去年起，快時尚的退潮現象就愈發明顯。

2021年1月，Zara母公司Inditex集團旗下的年輕品牌Bershka、Pull&Bear、Stradivarius宣布將退出中國。2021年1月10日，Bershka和Pull&Bear位于時代天街的門店宣布停業，自此退出重慶。

緊接著，Zara也開始了關店潮，南坪協信星光時代店、愛琴海購物公園店陸續關店。截至目前，根據Zara官網顯示，重慶僅剩下三家門店，分別位于北城天街和時代天街。

此前，NEW LOOK、Topshop、Forever 21等知名國外快時尚品牌也有撤退動作。

值得一提的是，在快時尚品牌質量和性價比依然被詬病的情況下，H&M、Zara等各大快時尚服裝品牌卻開始接連漲價。其中，Zara母公司Inditex宣布漲價時稱，漲價來源于全球運輸和材料成本上漲問題。

新聞分析

市場迎來迭代升級階段

快時尚需摸清受眾需求

快時尚品牌從一開始開一家火一家，到如今逐步關店甚至徹底退出市場，可謂風光不再。

業內人士分析，這一現象一方面源于快時尚僅有“快”，未滿足消費者對于質量和款式的升級需求，另一方面國潮品牌興起以及國內外快時尚品牌的增多，競爭日趨激烈，也加速了市場洗牌。

此外，H&M與Zara等快時尚品牌，差異化特點并不明顯。消費者愿意為之買單的越來越少。

重慶零售商協會秘書長王巧玲告訴記者：“多個國外快時尚品牌的逐步退出，是國內消費市場迭代的一種表現。過去，快時尚才進入中國時，款式更新較快，同時價格便宜，很受年輕人青睞。但隨著市場逐步發展，國產品牌的設計和質量也逐漸跟上，再加上電商興起，為大家帶來了更多選擇，國外快時尚品牌的優勢被削弱。”

她指出，并不是所有國外快時尚品牌都在這波浪潮中節節敗退，例如以基本款和高性價比為主打的部分品牌目前仍有較多受眾，快時尚模式仍有受眾基礎。“無論是國內還是國外品牌，都應該首先做好定位，摸清核心受眾的需求，不斷更新設計元素，讓價格和質量相匹配。只要做到這幾點，依然可以在市場上站穩腳跟。”(唐小堞)