2月27日從良品鋪子獲悉，今年春節期間該公司推出的年貨禮盒主打堅果品類，大受市場歡迎，年貨節銷量增幅達75%。

走進良品鋪子漢口站店，各式堅果禮盒占據了店鋪展示的核心區。禮盒內容以優質堅果為主，突出品質。“夏威夷果優選澳洲南緯25度核心產區大果，超過95%的完果率、99%的開口率，遠高行業平均水平”“開口榛子優選美國金口榛子，超過99%的開口率，新鮮原料，更大顆粒。”……一系列廣告語頗為吸引眼球。

店長譚立云介紹，她在良品鋪子工作8年，感受最深的就是年貨禮盒的變遷：幾年前的禮盒品種比較單一，以傳統糖果、果脯、常規堅果為主，包裝設計也相對簡單。2019年春節開始，新古典中國風的“拾貳經典”年貨禮盒和國內首款敦煌IP禮盒以“潮、美、酷”的設計風格，抓住了一大波國潮審美的新青年。到了今年，年貨禮盒開始主打高端堅果產品，其中最受消費者歡迎的188元良品金選禮盒，堅果就有11款，包括了原料來自美國加州的巴旦木，碧根果優選自北美、南非兩大產地，還有新疆阿克蘇地區核桃、越南平福地區腰果等等。

除了產品的迭代升級外，良品鋪子還加強了元旦至春節期間的品牌營銷力度。2022年1月，良品鋪子攜手天貓超級品牌日(以下簡稱超品日)，同步首發獨家限量“金年開金口禮盒”。超品日期間，良品鋪子銷售額突破8000萬元，在天貓食品生鮮類目中成交額行業第一，同比增長94.1%。

良品鋪子相關負責人表示，將繼續堅定不移推進高端零食戰略，深耕細分需求，從市場端轉向消費者端，基于消費需求和消費場景研發更多健康營養的高品質零食。(成熔興 吳凌))