隨著北京冬奧會高潮迭起，消費者對冬季運動相關消費的熱情不斷提升。在冬奧會中“閃亮登場”的國潮品牌，憑借這股“冬風”讓冬奧會的熱度從賽場延伸到了商場。

國潮品牌銷量普增

記者在位于廣州市正佳廣場四樓的某運動用品專賣店看到，前來光顧的消費者絡繹不絕。消費者巫先生告訴記者，在冬奧的帶動下，平時就熱愛運動的自己也想嘗試一下滑雪，所以來挑選滑雪裝備。“不少消費者沖著運動員同款來的。”這家運動用品店的店員說，冬奧引領了羽絨服等服飾的潮流。

據悉，在線上，北京冬奧會帶來的運動熱潮以及開幕式“T臺”直播，有力推動了國潮品牌的增長，廣東地區的冰雪消費呈爆發式增長。京東消費趨勢顯示，自虎年“年貨節”以來，冰雪運動相關品類成為最熱銷的“新年貨”，成交金額同比增長135%。從春節期間整體消費趨勢來看，滑雪運動類商品整體成交額同比增長322%。唯品會數據顯示，冬奧會開幕以來，廣東地區滑雪服和滑雪裝備銷量均同比增長約67%;登山攀巖攀冰設備的銷量增幅也達30%以上;運動圍脖、頭帶的銷量同比漲幅更是高達85%。同時，各年齡層用戶對運動羽絨服的青睞度都直線上升，其中，來自“90后”和“95后”的銷量同比增長約149%和192%。得物App數據顯示，自北京冬奧會開幕后，安踏、李寧、鴻星爾克、匹克等國潮品牌，羽絨服、衛衣、休閑褲等運動系列產品銷售額環比上漲顯著。

“中國元素”成新時尚

記者了解到，許多國潮品牌乃至國際大牌，在冬季消費的相關產品設計上主動加入了“中國元素”，謀求消費者青睞。這使得“中國元素”走出冬奧賽場，成為這個冬天的新時尚。

記者在電商平臺上看到，運動品牌HEAD今年推出了虎年限定滑雪板，設計上融合古典紅和青花景泰藍，搭配壬寅虎年古文字體，凸顯中國文化底蘊;安踏推出的綜訓系列滑雪保暖外套新品，以傳統水墨畫的筆觸勾勒雪地圖案，更為雪場穿搭增添了一抹國潮色彩。

《百度2021國潮驕傲搜索大數據》顯示，2016年到2021年，中國品牌的搜索熱度從45%提升至75%。過去一年里，無論是第一梯隊的安踏、李寧，還是二、三梯隊的特步、361°、鴻星爾克等品牌，都因國潮風起受益。在北京冬奧會和“中國元素”走紅的雙重推動下，國潮品牌有望在這個冬天“再火一把”。(葉丹)