隨著北京冬奧會開幕，數以百萬計的消費者涌入電商的奧林匹克官方旗艦店，冬奧吉祥物冰墩墩的許多周邊產品幾乎“秒空”，順利接過虎年吉祥物“生肖虎”的接力棒，讓假期的消費市場無縫連接持續火爆。

“那個吉祥物我提前很久就在網上盯著啦，想搶到需要定好鬧鐘上網秒殺，每個賬號還限購兩個!”作為滑雪運動的資深粉絲，市民小雪從春節前就開始關注各種冬奧的周邊產品，尤其是人氣爆棚的冬奧吉祥物“冰墩墩”和一些滑雪裝備。據了解，從冬奧會開幕式當晚就有不少網友開啟了邊看直播邊買同款模式，“冬奧開幕式中國隊羽絨服”也迅速登上了淘寶熱搜，安踏天貓官方旗艦店的羽絨服、衛衣銷量環比上周大幅提升，其中冬奧國旗款外套、谷愛凌同款衛衣等格外受消費者歡迎。

根據電商大數據顯示，人們對冰雪運動的熱情在今年春節徹底被點燃。從除夕到正月初四，電商滑雪裝備同比增長超180%，冰上運動品類同比增長超300%。與此同時，冬奧會也帶動冰雪旅游熱，春節期間冰雪旅游商品訂單量同比增長超30%。吉林長白山、黑龍江亞布力、湖州安吉等滑雪勝地的訂單快速增長，廣州、重慶、成都等地的室內滑雪場也成為熱門去處。在冬奧周邊產品之前，“生肖虎”一直霸占著消費市場的熱門主題榜首，各大電商平臺上，年貨商品的“含虎率”都很高，虎年衛衣、虎年包包、虎頭帽等商品的成交量大幅提升，與“虎”相關年貨的搜索量同比增長874%。一些名稱中帶有“虎”字的品牌也跟著走俏。據部分平臺數據顯示，帶有“虎”字的品牌銷量同比增長近70%。(劉宇)