在我看來，小紅書的類目月報最有意義之處有兩個，一個是反應(yīng)類目的趨勢，以供參考，另外一個則是會展示一部分高頻的熱搜詞，這對于用戶創(chuàng)作來說，是極有好處的，相當(dāng)于追熱點了，爆文率也是非常高的。

所以今天，也簡單給大家解讀一下各類目的趨勢和熱搜詞，類目包含：

寵物類目

(相關(guān)資料圖)

護膚類目

彩妝類目

母嬰類目

教育類目

汽車類目

家居類目

食品類目

大健康類目

寵物類目

首先是寵物行業(yè)的用戶畫像，與以往幾個月相比幾乎是沒有變化的，女性占據(jù)絕對的主導(dǎo)地位，年紀(jì)也都是以年輕人為主，城市也都是高線城市，這里有些人會有疑問，是因為平臺本身的用戶畫像分布就是這樣？還是因為是寵物行業(yè)的用戶是這樣，結(jié)論是行業(yè)的因素更大一點，我看過其他的整個寵物行業(yè)的報告，用戶畫像也是大體相似，可以說明現(xiàn)在養(yǎng)寵的年輕人是非常多的。

在寵物行業(yè)里貓狗合計搜索量占據(jù)寵物行業(yè)的90%以上，所以其他的寵物都可以稱為“小眾”，但如果只是單純的對比貓和狗，那么貓是絕對遠(yuǎn)超狗的主力，這個影響因素，主要還是在于現(xiàn)實世界的養(yǎng)寵情況，養(yǎng)狗的成本更高，更費時間（需要遛狗），同時還對家庭的空間有所要求（狗需要活動），對比之下貓就簡單多了，城市里租房的年輕人也完全可以養(yǎng)。

根據(jù)搜索趨勢情況來看，養(yǎng)寵用戶也是有屯貨習(xí)慣的，所以這次的618也會是同樣的趨勢，寵物賽道的品牌們，博主們都可以籌備起來了。

具體寵物賽道哪些產(chǎn)品類或者哪些用戶需求最受關(guān)注？那么就可以看下圖了，但是貓和狗要拆分來看，畢竟需求是不太一樣的。

護膚類目

護膚類目是小紅書傳統(tǒng)強勢類目了，臨近夏季，用戶需求開始產(chǎn)生了一些變化，比如冬季時護膚需求最旺盛的還是精華，但現(xiàn)在已經(jīng)是“防曬”了。

在3月的月報中也可以很清晰的看到這點，所以夏季時護膚博主不來點防曬，出爆文估計就會比較難了，但后面緊跟著的還是精華和面膜，這也是護膚賽道用戶常年最關(guān)注的細(xì)分產(chǎn)品。

不過值得注意的一點是男性的護膚需求，對比以往是有一點點下降的，所以需要再持續(xù)觀察一下，看看4月的情況，這決定了5月時，男性護膚品牌要不要在小紅書做618的問題。

再具體一點，我們看看護膚類目的熱搜詞。

記住一定要注重圖片內(nèi)的黃色本月新增的詞，這些詞大多數(shù)都是季節(jié)性的熱詞，所以很值得追“熱點”，例如：“防曬霜哪個牌子好”和“控油護膚品”。

彩妝類目

彩妝類目對比以往的月度情況，用戶需求變化不大，但整體搜索其實是略有下滑的，有些變化的地方，也確實都跟季節(jié)強相關(guān)，例如油皮夏季適合的粉底。

美妝類目大家都太熟了，就不在多解釋，照著用戶的熱搜詞做內(nèi)容即可。

母嬰類目

母嬰類目的搜索趨勢除了過年的時候有比較大的下滑，其他情況下近3個月的變化不大，人群年紀(jì)在26-30歲，符合實際情況。

母嬰類目細(xì)分下來，會發(fā)現(xiàn)玩具（含繪本）、零食輔食、哺乳是用戶重點關(guān)注的三大熱門類目，這三大類目的相似點是孩子的年紀(jì)都還比較小，可見孩子越小，新手媽媽的經(jīng)驗不充足，所以相關(guān)的內(nèi)容也就越有意義。

從具體的細(xì)分類目下找到藍(lán)海產(chǎn)品，可以通過搜索增長幅度來看，例如母嬰洗護類的嬰童乳液/面霜，是近期飆升的產(chǎn)品，方便春日出行的嬰幼兒手推車，水杯/水壺也有著高幅增長。

最后一起看下母嬰類目的熱搜詞，可以根據(jù)熱搜詞來創(chuàng)作筆記或調(diào)整品牌投放策略。

教育類目

從教育類目的用戶畫像來看，教育類目的用戶主要集中在大學(xué)時期以及大學(xué)畢業(yè)的前兩年。

例如上圖中占比較高的考研、專升本，留學(xué)，公務(wù)員，事業(yè)編基本都是大學(xué)后畢業(yè)出路的方向，由此可見現(xiàn)在大學(xué)生畢業(yè)找工作應(yīng)該不是太容易....

所以比較容易預(yù)測的是職業(yè)教育，也可能會因此變得更加火熱一些。

具體熱搜詞如下。

汽車類目

2023年，國內(nèi)的汽車行業(yè)情況不太樂觀，促銷不斷，但是銷量確實比較慘淡，但是因為小紅書的類目正處于上升期，所以在小紅書站內(nèi)的搜索量反而處于上升狀態(tài)。

從需求角度來說選擇合適的汽車依然是小紅書用戶重點所關(guān)注的內(nèi)容，但與其他平臺不太相同的是，小紅書的女性用戶占比較高，所以搜索多數(shù)是“適合女生開的車”，與其他平臺形成了一定的差異化。

目前我在小紅書站內(nèi)搜索汽車，其實也會發(fā)現(xiàn)“針對小紅書”用戶的汽車內(nèi)容是比較少的，多數(shù)都是其他平臺同步過來的內(nèi)容，與用戶需求匹配度還是比較低的，例如大量的內(nèi)容都在對汽車的參數(shù)進行講解....但女孩子似乎不是特別重視。

家居類目

家居行業(yè)一般在冬季都是淡季，春夏是旺季，在小紅書上的搜索趨勢也是如此體現(xiàn)的，春節(jié)后的家居類目的搜索有較大的提升，對比往年，流量也有上升，可見不僅僅只是周期性的調(diào)整，還與消費市場的回暖有些關(guān)系。

按照以往的趨勢，今年的5月6月7月，可能還會繼續(xù)拉高搜索，家居的博主們，也是時候大展身手了。

裝修是用戶需求中占比比較大的一部分，但是從博主的角度來說，一般插不上手，也很難分享，所以我們直接從家居用品來分享。

入住前，沙發(fā)，柜子，床等必備家具都是用戶強需求，怎么做都是熱點，入住后日常的生活用品，比如杯子盤子，床上用品，家居收納都是強需求了。

具體可見下面的熱搜詞。

食品類目

小紅書上的食品類目，零食、速食占比較高，所以看高活人群的用戶畫像年紀(jì)只有19-22歲，就一點也不奇怪了。

具體熱搜詞如下，可以參考作為選題方向。

食品類目

3月的月報，多了大健康類目，有人會問大健康是什么？按照我的理解，簡單來說一種健康自我管理，維持更健康的狀態(tài)，用一些常用話來說是養(yǎng)生或者保健。

看用戶畫像，有一個特別奇怪的事情，新一線和二線城市居然比一線城市的熱度更高....難道一線城市只是拼命賺錢沒有生活？

從成分的角度做細(xì)分類，排在前幾的成分是維生素、益生菌和魚油，從功效的角度細(xì)分，那減肥必然是排名第一，其次是皮膚管理和女性私護。

熱搜詞如上，可作為筆記的選題。

最后，只看沒用，一定要去實踐才有用，千萬不要總是用一種這些我都知道，這些資料我都有，就覺得自己做出來的東西就是好的態(tài)度來做運營，運營只有實踐才能出真知哦。