4月19日至4月21日，第四屆中國未來景區大會（常熟小城故事）在江蘇省常熟市舉辦，大會主題為“數字化提升旅游場景”，活動聚焦在旅游空間中運用數字化、網絡化、智能化科技創新成果，升級傳統旅游業態，創新產品和服務方式，推動旅游業從資源驅動向創新驅動快速轉變。活動發布了《中國未來景區大會常熟共識》。

旅游景區發展要注重文旅融合

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第四屆中國未來景區大會由中國旅游研究院 （文化和旅游部數據中心）和常熟市人民政府聯合主辦，常熟市文體廣電和旅游局、常熟虞山文化旅游度假區、常熟沙家浜旅游度假區、常熟文旅發展有限公司、蝸牛景區管理集團共同承辦，江蘇省文化和旅游廳、上海市文化和旅游局、浙江省文化和旅游廳、安徽省文化和旅游廳聯合支持。

現場發布的《中國未來景區大會常熟共識》提出：提質增效是旅游景區發展的首要任務；文旅融合是旅游景區發展的戰略遵循；空間價值是旅游景區發展的重要潛力；協同共生是旅游景區發展的必然要求；場景思維是旅游景區發展的基本原則；迭代創新是旅游景區發展的根本動力。與會嘉賓認為，《共識》適應新時代中國式現代化建設的要求、滿足新階段人們對美好生活的新期待新需求、響應綠色旅游的國家戰略，在富有文化底蘊的世界級旅游景區建設過程中，旅游景區要準確識變、科學應變、主動求變。

旅游游數字化的根基在生活

活動現場，中國旅游研究院副院長唐曉云就《景區數字化：邏輯變革與體系重構》主題展開演講。她表示，包含景區在內的供給側互聯網化、數字化、智能化是產業互聯網化的重要趨勢，景區生產體系面臨著重構，包括景區數字化戰略、數字化領導力和數字化人才，尤其是組織架構、權力體系、專業人才、數據基礎設施等都面臨著轉變，這樣的變化既要服務好游客也要提升景區效能，是雙核目標驅動下的景區體系變革。企業對景區數字化的邏輯要從行政邏輯轉變為價值邏輯，以數據要素、數字資產破解景區發展難題。

世界旅游城市聯合會首席專家、中國旅游協會休閑度假分會會長、全國休閑標準化技術委員會副主任魏小安在《數字化賦能文旅：工具化與產品化》主題演講中提到，旅游數字化的根基在生活。數字賦能文旅要認清數字科技之于旅游業工具化與產品化的特點。第一，要認識到旅游企業不是科技創新企業，只是科技使用企業。第二，科技是一個體系，旅游要體系化采用。第三，科技采用包括高新技術、適用技術、成熟技術三類，需要強化推廣高新技術，全面采用適用技術，適度采用高新技術。第四，旅游是一個領域，要具體情況具體分析，不能一鍋燴。第五，旅游在數字工具化層面已有成效，但是尚未看到在產品化層面的落地。他表示，大力加強數字化賦能文旅是大勢所趨，但是對于旅游企業尤其是中小旅游企業來說，最好從容采用成熟技術面對眼前市場，別趕時髦、瞎花錢，要凝心定力，做好該做的事情，謀求真正的創新。

旅游進入無處不風景、時時可休閑的新階段

作為活動承辦方之一，蝸牛景區管理集團總裁覃奮從蝸牛服務過的700多個旅游項目開發案例中挑選了山東煙臺長島景區、浙江金華雙龍風景旅游區、安徽黃山市非物質文化遺產館、江西景德鎮市陶陽里御窯景區四個項目的探索進行分享。他介紹，蝸牛將娛樂互動、藝術欣賞、自然景觀，旅游服務結合打造的蝸牛智造產品，以旅游區的道路、鄉野、濱水、街巷、廣場、建筑為不同的空間載體，將旅游場景融入風景，讓更多的群體可以獲得美好體驗。

目前，旅游已進入一個無處不風景、時時可休閑的新階段，游客越來越渴望對當地的生活環境、生活方式進行深度體驗，這重新定義了旅游休閑，也重新定義了景區和市民休閑空間的邊界，當高品質的生活場景和優質的旅游服務進行疊加，就可以創造出全新的旅游吸引力，形成游客的聚焦，為商業帶來機會，拉動新的消費增量。

文/北京青年報記者 趙婷婷

編輯/譚衛平