近日，中央廣播電視總臺央視頻推出了基于總臺央視主持人董麗萍IP打造的全新新媒體節目——《看“董”你的美》，首季節目走進了董麗萍的家鄉——浙江省湖州市吳興區，通過董麗萍的親身走訪和講述，讓吳興的昨天、今天和明天，如同一個個優美的故事，呈現在觀眾面前。精致的山水意境，濃厚的歷史韻味，高華的人文氣息......湖州吳興區貫穿古今的姿態與魅力，在一幅幅精美的畫面中被展現出來。本節目一經推出，就收獲了平均每集超百萬的播放量。通過移動端的多層次、立體化、伴隨性展示，觀眾們獲得了對吳興歷史和文化的云端沉浸式體驗。

【資料圖】

從歷史長河走來，吳興已經具有多個文化標簽。作為絲綢文化發源地，2015年被命名為“世界絲綢之源”；作為茶文化發源地，茶圣陸羽在此著寫《茶經》；作為書畫之源，曾哺育和吸引了曹不興、王羲之、顏真卿、蘇東坡、趙孟頫等一大批書畫大家……每一個標簽背后，都是吳興享譽世界、流傳千古歷史文化價值的彰顯。酒香也怕巷子深，在各地力推城市名片的文旅推廣新背景下，為了讓吳興之美、吳興之勝、吳興之興持續彰顯，最新的傳播技術和傳媒業態相融合，成為主流輿論場賦予吳興全新地域價值的迫切和必要選擇。

近年來，中央廣播電視總臺央視頻秉持“思想+藝術+技術”的理念指導，央地合作模式再展新意，為中央廣播電視總臺和地方搭建了新的傳播模式，建立了更深入的聯系樞紐，實現了更多層次、立體化、高質量的傳播效果。

西塞山前白鷺飛來到吳興感受美

“西塞山前白鷺飛，桃花流水鱖魚肥。”張志和這句傳唱千古的詩文，像一幅山水畫一樣，印刻著國人的浪漫與向往。而詩句中提到的極富盛名的“西塞山”，正是坐落于湖州吳興區。以西塞山為基礎創建國家級旅游度假區，是吳興區挖掘當地文化資源，深化文旅融合的重要舉措。吳興篇系列節目共分為：打卡西塞山、歷史上的吳興朋友圈、吳興新青年故事、吳興產業經典：童裝興美妝美、煙火吳興、吳興蓮花莊寄喻的愛情故事6大主題。以創意賦能城市名片、打造吳興新青年城市IP，最終實現城市產業匯聚的這一融合化地方包裝與傳播理念，始終貫穿在《看“董”你的美·吳興篇》的全部內容之中。同時，《看“董”你的美·吳興篇》還聯動知名音樂人、紀錄片《河西走廊》作曲兼音樂總監徐鯉為吳興區量身打造了《看“董”你的美·吳興篇》主題曲暨吳興城市主題曲《回望西塞山》，并由主持人董麗萍和吳興區愛山小學多名學生共同完成演唱，MV的取景則主要在西塞山旅游度假區內完成。伴隨著優美的歌聲和畫面，吳興的山山水水、朝朝暮暮，人們的愜意舒適，一一呈現。透過唯美的音視頻，觀眾能切實感受到：在吳興，你不只能夠暢游山水，更能感受一種文化潤人的全新生活方式。

張志和筆下的西塞山坐落于吳興區妙西鎮境內，現如今已成為浙江省級旅游度假區。當前，西塞山旅游度假區正按照“一軸四片區”的空間布局，打造成為集文化體驗、生態康養、親子研學、鄉村度假等多功能于一體的旅游度假區。如今的西塞山，不僅有桃花、流水、白鷺、鱖魚，還開發了更多可看可玩的項目。在這里，聽“鸚鵡”說話，賞“孔雀”開屏，跟“鴕鳥”賽跑，看“猴哥”變臉，逗“浣熊”搶食……這不僅是一個動物莊園，更像是一個童話世界，是一個夢幻莊園。

令人欣喜的是，西塞山旅游度假區還在不斷升級。這些年，度假區的旅游鏈條持續延伸，鄉村博物館、露營地、咖啡館、創意市集、農家樂等業態不斷涌現，已涵蓋吃、住、行、游、購、娛等關鍵要素，原鄉梅花節、陸羽茶文化旅游節、西塞山國際越野賽、西塞山音樂啤酒節等已成為特色品牌活動，旅游產業的規模效應凸顯。因《漁歌子》而聞名的西塞山，在新時期新吳興的懷抱里，煥發出了新時代的生機。

青年城市青年建吳興傳承看青年

青年興則國家興，青年強則國家強。

在《看“董”你的美》系列節目中，出現頻率最高的一個詞之一，是吳興的“新青年”。有熱愛和傳承陶瓷工藝的吳興新青年汪麗，有從海外事業部的白領變身為農場農民的吳興新青年鄒鷹翔，有選擇童裝設計的吳興新青年顏烈榮，還有土生土長的吳興新青年盧瀛峰……一個個激情澎湃的創業故事，訴說著吳興這座千年古城的新活力。

將視線回溯，早在古時，吳興便是青年創業的活力之城。二十二歲的孫策，帶東吳子弟到這里，開疆拓土。三十歲上下，東晉王謝家族到這里，施以文治。二十九歲，張志和到這里，隱逸山水，一首《漁歌子》驚艷古今。二十七歲，陸羽來到這里，著《茶經》，將文人們從“斗酒詩百篇”的時代帶進了“斗茶、茶百戲”的時代。

吳興是嶄新的，也是傳承的。在傳承中創新，在創新中傳承。正如陶瓷工藝新青年所說，“吳興是適合做陶瓷文化傳承的地方。”“吳興鼓勵大家去感受傳統文化背后的快樂。你說陶瓷在做什么，它就是把泥巴玩到極致。我覺得這才是一種真正的傳承，不可能每個人都成為陶瓷工藝人，但每個人都可以在這里去感受到玩泥巴的快樂。”

吳興的各行各業都有新青年的加盟和耕耘，而吳興也沒有辜負青睞和厚愛，為新青年們打造了一個專屬的城市空間。近年來，吳興區以項目為載體讓東部新城成為真正的“新青年”城市、創業之城，彰顯著“運動、音樂、時尚、創新、文化”為主基調的新青年元素。通過“年輕”項目的落戶，為青年新城發展注入活力和更為豐富的內涵，有效增強了對各地青年人才的吸引力。

“大家都說如果一個人能把一件事做到極致就已經很了不起。我很好奇，如果一個鎮子把一個產業做到極致，那又會是什么樣子？”在《吳興產業興篇：童裝+美妝篇》中，董麗萍帶觀眾走進了聞名中外的織里。

歷經40多年，織里把童裝這個產業做到了極致。什么是極致？織里童裝占國內童裝市場的三分之二（全國每3件童裝有2件來自織里）。這里每年生產各類童裝15億件（套），年銷售額超700億元，電商銷售收入超250億元。一件童裝，從設計到打樣（成衣），最快半天之內就能完成。

所謂“善織之里”，就是從“遍聞機杼聲”到“遍聞縫紉機聲”，再到“中國童裝名鎮”（童裝之都），從“一根扁擔兩只包，全國各地到處跑”到“一頭挑國內，一頭挑國外” 的扁擔精神全新演繹。

術業有專攻，織里用自己的堅守，正朝著童裝產業高質量發展的方向，篤定前行，揚帆出海。

吳興，正是吳地興盛之意。何以興？因為青年興。

看懂吳興之美央地合作再出新招

《看“董”你的美》系列節目中，吳興的不同側面緩緩呈現。吳興美麗的風光之外，主持人董麗萍也引起了觀眾極大的關注，原因何在？

得益于節目的創新定位引發的良好效應。《看“董”你的美》以年輕態、IP化的思路開發主持人資源，釋放主持人個體人格化傳播能力，提升主持人與用戶粘合力，以好感傳播有效助力了地方歷史文化、產業經濟、自然生態等方面品牌提升。

一方水土養一方人。董麗萍在湖州長大，學習成績很好，還熱愛文藝，曾經獲評市“十佳”少年，也曾獲得多個國家級、省級文藝獎項。后考入北京廣播學院（現為中國傳媒大學）播音系，從本科保送攻讀到研究生。現為中央廣播電視總臺CCTV-4新聞主播，主持《中國新聞》《中國輿論場》等節目。

在《看“董”你的美·吳興篇》這一季節目中，董麗萍回到闊別的故鄉，行走在山水之間，徜徉在忙碌的工廠，傾力推介吳興的歷史文化、風土人情。通過節目，觀眾能生動地感受到董麗萍對故鄉發展翻天覆地變化的驚喜，以及對故鄉面貌日新月異的自豪。這種傳受雙方雙向互動的喜悅情緒，流淌在節目的每一個細節中。

節目背后，是中央廣播電視總臺主動發揮內容創新力、資源整合力和平臺影響力，以“央地合作”模式與吳興區委宣傳部、吳興區融媒體中心、吳興區交投集團進行多輪對接，持續賦能區域品牌建設與發展的深入實踐。以此契機，當地趁勢開通“愛上吳興”央視頻入駐號，聯動講好吳興故事、展現吳興活力，讓更多新青年群體認識吳興、了解吳興、愛上吳興。

央視頻作為中央廣播電視總臺5G新媒體平臺，積極嘗試以媒介融合的技術及藝術賦能，助力各地深挖文化底蘊、塑造文化品牌、提升文化能級，實現城市IP的裂變生長。執行落地過程中，中央廣播電視總臺文化節目頂尖團隊組團進行動能轉換，走出了一條彰顯總臺文化氣韻的創新路徑。

《看“董”你的美》首期節目走進吳興，引起了良好的傳播效應，為吳興打造了一張全新的城市名片。這張名片將傳遞給無數熱愛吳興人們。透過這張名片，也必定有更多的人向往吳興，愛上吳興。

（原題為《看懂·吳地“何以興，以何興” 中央廣播電視總臺<看“董”你的美>打造城市新名片》）