打造城市新名片,中央廣播電視總臺新媒體節目走進湖州吳興區
    2023-06-30 08:14:20 來源: 央視頻

    近日,中央廣播電視總臺央視頻推出了基于總臺央視主持人董麗萍IP打造的全新新媒體節目——《看“董”你的美》,首季節目走進了董麗萍的家鄉——浙江省湖州市吳興區,通過董麗萍的親身走訪和講述,讓吳興的昨天、今天和明天,如同一個個優美的故事,呈現在觀眾面前。精致的山水意境,濃厚的歷史韻味,高華的人文氣息......湖州吳興區貫穿古今的姿態與魅力,在一幅幅精美的畫面中被展現出來。本節目一經推出,就收獲了平均每集超百萬的播放量。通過移動端的多層次、立體化、伴隨性展示,觀眾們獲得了對吳興歷史和文化的云端沉浸式體驗。


    【資料圖】

    從歷史長河走來,吳興已經具有多個文化標簽。作為絲綢文化發源地,2015年被命名為“世界絲綢之源”;作為茶文化發源地,茶圣陸羽在此著寫《茶經》;作為書畫之源,曾哺育和吸引了曹不興、王羲之、顏真卿、蘇東坡、趙孟頫等一大批書畫大家……每一個標簽背后,都是吳興享譽世界、流傳千古歷史文化價值的彰顯。酒香也怕巷子深,在各地力推城市名片的文旅推廣新背景下,為了讓吳興之美、吳興之勝、吳興之興持續彰顯,最新的傳播技術和傳媒業態相融合,成為主流輿論場賦予吳興全新地域價值的迫切和必要選擇。

    近年來,中央廣播電視總臺央視頻秉持“思想+藝術+技術”的理念指導,央地合作模式再展新意,為中央廣播電視總臺和地方搭建了新的傳播模式,建立了更深入的聯系樞紐,實現了更多層次、立體化、高質量的傳播效果。

    西塞山前白鷺飛來到吳興感受美

    “西塞山前白鷺飛,桃花流水鱖魚肥。”張志和這句傳唱千古的詩文,像一幅山水畫一樣,印刻著國人的浪漫與向往。而詩句中提到的極富盛名的“西塞山”,正是坐落于湖州吳興區。以西塞山為基礎創建國家級旅游度假區,是吳興區挖掘當地文化資源,深化文旅融合的重要舉措。吳興篇系列節目共分為:打卡西塞山、歷史上的吳興朋友圈、吳興新青年故事、吳興產業經典:童裝興美妝美、煙火吳興、吳興蓮花莊寄喻的愛情故事6大主題。以創意賦能城市名片、打造吳興新青年城市IP,最終實現城市產業匯聚的這一融合化地方包裝與傳播理念,始終貫穿在《看“董”你的美·吳興篇》的全部內容之中。同時,《看“董”你的美·吳興篇》還聯動知名音樂人、紀錄片《河西走廊》作曲兼音樂總監徐鯉為吳興區量身打造了《看“董”你的美·吳興篇》主題曲暨吳興城市主題曲《回望西塞山》,并由主持人董麗萍和吳興區愛山小學多名學生共同完成演唱,MV的取景則主要在西塞山旅游度假區內完成。伴隨著優美的歌聲和畫面,吳興的山山水水、朝朝暮暮,人們的愜意舒適,一一呈現。透過唯美的音視頻,觀眾能切實感受到:在吳興,你不只能夠暢游山水,更能感受一種文化潤人的全新生活方式。

    張志和筆下的西塞山坐落于吳興區妙西鎮境內,現如今已成為浙江省級旅游度假區。當前,西塞山旅游度假區正按照“一軸四片區”的空間布局,打造成為集文化體驗、生態康養、親子研學、鄉村度假等多功能于一體的旅游度假區。如今的西塞山,不僅有桃花、流水、白鷺、鱖魚,還開發了更多可看可玩的項目。在這里,聽“鸚鵡”說話,賞“孔雀”開屏,跟“鴕鳥”賽跑,看“猴哥”變臉,逗“浣熊”搶食……這不僅是一個動物莊園,更像是一個童話世界,是一個夢幻莊園。

    令人欣喜的是,西塞山旅游度假區還在不斷升級。這些年,度假區的旅游鏈條持續延伸,鄉村博物館、露營地、咖啡館、創意市集、農家樂等業態不斷涌現,已涵蓋吃、住、行、游、購、娛等關鍵要素,原鄉梅花節、陸羽茶文化旅游節、西塞山國際越野賽、西塞山音樂啤酒節等已成為特色品牌活動,旅游產業的規模效應凸顯。因《漁歌子》而聞名的西塞山,在新時期新吳興的懷抱里,煥發出了新時代的生機。

    青年城市青年建吳興傳承看青年

    青年興則國家興,青年強則國家強。

    在《看“董”你的美》系列節目中,出現頻率最高的一個詞之一,是吳興的“新青年”。有熱愛和傳承陶瓷工藝的吳興新青年汪麗,有從海外事業部的白領變身為農場農民的吳興新青年鄒鷹翔,有選擇童裝設計的吳興新青年顏烈榮,還有土生土長的吳興新青年盧瀛峰……一個個激情澎湃的創業故事,訴說著吳興這座千年古城的新活力。

    將視線回溯,早在古時,吳興便是青年創業的活力之城。二十二歲的孫策,帶東吳子弟到這里,開疆拓土。三十歲上下,東晉王謝家族到這里,施以文治。二十九歲,張志和到這里,隱逸山水,一首《漁歌子》驚艷古今。二十七歲,陸羽來到這里,著《茶經》,將文人們從“斗酒詩百篇”的時代帶進了“斗茶、茶百戲”的時代。

    吳興是嶄新的,也是傳承的。在傳承中創新,在創新中傳承。正如陶瓷工藝新青年所說,“吳興是適合做陶瓷文化傳承的地方。”“吳興鼓勵大家去感受傳統文化背后的快樂。你說陶瓷在做什么,它就是把泥巴玩到極致。我覺得這才是一種真正的傳承,不可能每個人都成為陶瓷工藝人,但每個人都可以在這里去感受到玩泥巴的快樂。”

    吳興的各行各業都有新青年的加盟和耕耘,而吳興也沒有辜負青睞和厚愛,為新青年們打造了一個專屬的城市空間。近年來,吳興區以項目為載體讓東部新城成為真正的“新青年”城市、創業之城,彰顯著“運動、音樂、時尚、創新、文化”為主基調的新青年元素。通過“年輕”項目的落戶,為青年新城發展注入活力和更為豐富的內涵,有效增強了對各地青年人才的吸引力。

    “大家都說如果一個人能把一件事做到極致就已經很了不起。我很好奇,如果一個鎮子把一個產業做到極致,那又會是什么樣子?”在《吳興產業興篇:童裝+美妝篇》中,董麗萍帶觀眾走進了聞名中外的織里。

    歷經40多年,織里把童裝這個產業做到了極致。什么是極致?織里童裝占國內童裝市場的三分之二(全國每3件童裝有2件來自織里)。這里每年生產各類童裝15億件(套),年銷售額超700億元,電商銷售收入超250億元。一件童裝,從設計到打樣(成衣),最快半天之內就能完成。

    所謂“善織之里”,就是從“遍聞機杼聲”到“遍聞縫紉機聲”,再到“中國童裝名鎮”(童裝之都),從“一根扁擔兩只包,全國各地到處跑”到“一頭挑國內,一頭挑國外” 的扁擔精神全新演繹。

    術業有專攻,織里用自己的堅守,正朝著童裝產業高質量發展的方向,篤定前行,揚帆出海。

    吳興,正是吳地興盛之意。何以興?因為青年興。

    看懂吳興之美央地合作再出新招

    《看“董”你的美》系列節目中,吳興的不同側面緩緩呈現。吳興美麗的風光之外,主持人董麗萍也引起了觀眾極大的關注,原因何在?

    得益于節目的創新定位引發的良好效應。《看“董”你的美》以年輕態、IP化的思路開發主持人資源,釋放主持人個體人格化傳播能力,提升主持人與用戶粘合力,以好感傳播有效助力了地方歷史文化、產業經濟、自然生態等方面品牌提升。

    一方水土養一方人。董麗萍在湖州長大,學習成績很好,還熱愛文藝,曾經獲評市“十佳”少年,也曾獲得多個國家級、省級文藝獎項。后考入北京廣播學院(現為中國傳媒大學)播音系,從本科保送攻讀到研究生。現為中央廣播電視總臺CCTV-4新聞主播,主持《中國新聞》《中國輿論場》等節目。

    在《看“董”你的美·吳興篇》這一季節目中,董麗萍回到闊別的故鄉,行走在山水之間,徜徉在忙碌的工廠,傾力推介吳興的歷史文化、風土人情。通過節目,觀眾能生動地感受到董麗萍對故鄉發展翻天覆地變化的驚喜,以及對故鄉面貌日新月異的自豪。這種傳受雙方雙向互動的喜悅情緒,流淌在節目的每一個細節中。

    節目背后,是中央廣播電視總臺主動發揮內容創新力、資源整合力和平臺影響力,以“央地合作”模式與吳興區委宣傳部、吳興區融媒體中心、吳興區交投集團進行多輪對接,持續賦能區域品牌建設與發展的深入實踐。以此契機,當地趁勢開通“愛上吳興”央視頻入駐號,聯動講好吳興故事、展現吳興活力,讓更多新青年群體認識吳興、了解吳興、愛上吳興。

    央視頻作為中央廣播電視總臺5G新媒體平臺,積極嘗試以媒介融合的技術及藝術賦能,助力各地深挖文化底蘊、塑造文化品牌、提升文化能級,實現城市IP的裂變生長。執行落地過程中,中央廣播電視總臺文化節目頂尖團隊組團進行動能轉換,走出了一條彰顯總臺文化氣韻的創新路徑。

    《看“董”你的美》首期節目走進吳興,引起了良好的傳播效應,為吳興打造了一張全新的城市名片。這張名片將傳遞給無數熱愛吳興人們。透過這張名片,也必定有更多的人向往吳興,愛上吳興。

    (原題為《看懂·吳地“何以興,以何興” 中央廣播電視總臺<看“董”你的美>打造城市新名片》)

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    責任編輯: 梅長蘇