6月2日，椰樹集團首次正面接受媒體采訪，回應直播風格問題。

椰樹直播間運營方、海南記得開心文化傳媒有限公司相關負責人稱，熱舞的直播風格是為了表達“男人有男人味，女人有女人味，椰汁有椰汁的味道，主打原汁原味”的中心思想，“跟市面上的完全是不一樣的。”

(相關資料圖)

該負責人表示，對于男女模特，椰樹集團有自己的一套審美和選人標準，審美趨近于90年代審美。“男生要一米八以上，有肌肉，長得陽光，女生曲線動人，都得白白嫩嫩。”

“男主播也好，女主播也好，辨識度非常高。”工作人員稱，無論男女模特，都要求自然真實陽光，辨識度高。“廣告詞也非常有意思，堅持在海南島用新鮮椰肉榨汁，敢承諾不騙人，我們選模特也是這樣，真實的，自然的，敢承諾不騙人。”

對于網絡上對于椰樹集團的負面標簽，對方表示，會尊重不同意見，秉持包容心態，堅持本心，“希望我們不會在網友的意見當中失去自己。”

此外，椰樹集團還回應了網友花8萬元，拍下30秒直播間蹦迪票一事。

負責人稱，出售直播間蹦迪票是為了提高用戶體驗而嘗試的一種新模式，同時也希望回饋網友，讓網友能到直播間感受品牌傳達的陽光、積極、健康理念。

工作人員稱，并未想到“直播間蹦迪權”會以如此高價被拍下，接下來將積極與拍下的網友對接，確定對方參與直播的時間。

工作人員表示，將嘗試不同方式進行品牌宣傳，還將在線上售賣“總裁背心”，這種背心是由公司總裁的專屬裁縫定制的。

據澎湃新聞報道，椰樹集團屢次因“擦邊”營銷引發爭議。

從直播間里身著緊身衣服，露出長腿，在各種神曲的帶動下熱舞，并展示鮮榨椰汁、椰子油、礦泉水等產品的豐滿美女，再到身高一米八五的肌肉猛男們妖嬈的表演畫面，由美女與猛男組成的主播團，為了吸睛使出渾身解數。

有網友認為直播風格有特點，但也有網友直呼“辣眼睛”，“一直行走在擦邊最前沿！”

另據福建日報報道，椰樹集團曾多次因其營銷方式被罰。其旗下的椰樹集團海南椰汁飲料有限公司于2021年4月因“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”，被通報批評及罰款40萬元。

當時，椰樹集團發布過“培養正副總經理”的招聘廣告。廣告中，“入學就有車、有房、有高薪、有前途，能致富”字眼醒目。

因此，海南省市場監管局對椰樹集團相關負責人進行行政約談，表示其廣告內容違反了《廣告法》的相關規定，造成了不良的社會影響，因涉嫌發布違法廣告的行為對其進行立案調查。

再往前，2019年3月，國家廣播電視總局發布通知指出，“椰樹牌椰汁”部分版本廣告，宣揚低俗內容、違背社會風尚，價值導向存在偏差，對這些廣告進行了停播處理。

天眼查APP顯示，椰樹集團海南椰汁飲料有限公司成立于1998年2月，法定代表人為張武，注冊資本約5286萬人民幣，經營范圍包括飲料的生產、銷售及批發等。

來源：大河報·豫視頻、百姓關注、澎湃新聞、羊城派、福建日報