6月2日,椰樹集團首次正面接受媒體采訪,回應直播風格問題。
椰樹直播間運營方、海南記得開心文化傳媒有限公司相關負責人稱,熱舞的直播風格是為了表達“男人有男人味,女人有女人味,椰汁有椰汁的味道,主打原汁原味”的中心思想,“跟市面上的完全是不一樣的。”
(相關資料圖)
該負責人表示,對于男女模特,椰樹集團有自己的一套審美和選人標準,審美趨近于90年代審美。“男生要一米八以上,有肌肉,長得陽光,女生曲線動人,都得白白嫩嫩。”
“男主播也好,女主播也好,辨識度非常高。”工作人員稱,無論男女模特,都要求自然真實陽光,辨識度高。“廣告詞也非常有意思,堅持在海南島用新鮮椰肉榨汁,敢承諾不騙人,我們選模特也是這樣,真實的,自然的,敢承諾不騙人。”
對于網絡上對于椰樹集團的負面標簽,對方表示,會尊重不同意見,秉持包容心態,堅持本心,“希望我們不會在網友的意見當中失去自己。”
此外,椰樹集團還回應了網友花8萬元,拍下30秒直播間蹦迪票一事。
負責人稱,出售直播間蹦迪票是為了提高用戶體驗而嘗試的一種新模式,同時也希望回饋網友,讓網友能到直播間感受品牌傳達的陽光、積極、健康理念。
工作人員稱,并未想到“直播間蹦迪權”會以如此高價被拍下,接下來將積極與拍下的網友對接,確定對方參與直播的時間。
工作人員表示,將嘗試不同方式進行品牌宣傳,還將在線上售賣“總裁背心”,這種背心是由公司總裁的專屬裁縫定制的。
據澎湃新聞報道,椰樹集團屢次因“擦邊”營銷引發爭議。
從直播間里身著緊身衣服,露出長腿,在各種神曲的帶動下熱舞,并展示鮮榨椰汁、椰子油、礦泉水等產品的豐滿美女,再到身高一米八五的肌肉猛男們妖嬈的表演畫面,由美女與猛男組成的主播團,為了吸睛使出渾身解數。
有網友認為直播風格有特點,但也有網友直呼“辣眼睛”,“一直行走在擦邊最前沿!”
另據福建日報報道,椰樹集團曾多次因其營銷方式被罰。其旗下的椰樹集團海南椰汁飲料有限公司于2021年4月因“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”,被通報批評及罰款40萬元。
當時,椰樹集團發布過“培養正副總經理”的招聘廣告。廣告中,“入學就有車、有房、有高薪、有前途,能致富”字眼醒目。
因此,海南省市場監管局對椰樹集團相關負責人進行行政約談,表示其廣告內容違反了《廣告法》的相關規定,造成了不良的社會影響,因涉嫌發布違法廣告的行為對其進行立案調查。
再往前,2019年3月,國家廣播電視總局發布通知指出,“椰樹牌椰汁”部分版本廣告,宣揚低俗內容、違背社會風尚,價值導向存在偏差,對這些廣告進行了停播處理。
天眼查APP顯示,椰樹集團海南椰汁飲料有限公司成立于1998年2月,法定代表人為張武,注冊資本約5286萬人民幣,經營范圍包括飲料的生產、銷售及批發等。
來源:大河報·豫視頻、百姓關注、澎湃新聞、羊城派、福建日報

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