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視頻來源：海客新聞(00:34)

“價值1000多萬的25公斤純金金磚，只要按照規則抓起來，就送給你了。”5月3日，山東招遠市文旅局局長遲義賢在短視頻平臺向網友發起挑戰，承諾如果有人能拿起招遠黃金博物館一塊25公斤價值1000多萬元的金磚就將其贈送。此舉引發爭議，有網友認為這是以金會友，期待當地一諾千金；也有網友認為規則過于苛刻，有忽悠之嫌。

局長拍視頻發布抓金磚挑戰。圖據“招遠文旅”視頻截圖

一段時間以來，各地文旅局長為了吸引游客爭相競技，為了帶動旅游經濟發展各顯其能。據招遠文旅局工作人員介紹，“各地文旅局長比較卷，今年我們山東淄博很火，也希望更多人能關注我們招遠”。沒有演古裝劇，沒有策馬奔騰，招遠文旅局長的出圈方式可謂別出心裁。文旅局長卷起來本是好事，既能增加游客的出行選擇，也有助于提升當地的曝光度。應該說，招遠文旅局發起的抓金磚挑戰，出發點無可厚非。

但抓金磚挑戰之所以受到質疑，是因為很多網友認為，這是不可能完成的挑戰。網傳視頻顯示，金磚側面呈梯形，表面十分光滑，挑戰者想按照規則要求拿起金磚相當不容易。有網友發現，此項挑戰在招遠黃金博物館已經持續近十年，按照規則，挑戰者需要穿戴白手套，單手垂直拿起金磚25秒以上，“雖然來試的人很多，但都沒成功過”。在招遠文旅發布的另一段視頻末尾，有一位老大爺單手拿起了金磚，可招遠市文旅局工作人員回應，“大爺當時不是正式挑戰，并且操作不符合規則，挑戰不作數”。

十年來無人能夠舉起，是沒有遇到大力士，還是大力士也無可奈何？此番以文旅局的名義向網友發起挑戰，是要真心送出價值1000多萬的金磚，還是借此吸引眼球？一項始終無人能破的挑戰，規則設置合不合理、公不公平，是不是套路？

兵法講以奇勝以正合。為了吸引游客，開展一些新奇的活動也可以理解。如果說此前作為一項富有當地特色的景區活動，金磚挑戰不過是饒有趣味的游戲，但在文旅局長的宣傳之下，此項目已經成為公共事件，影響著網友對于招遠市的印象和態度。文旅局長開“卷”，可以出奇，不能獵奇。宣傳的目的是讓網友對當地有更多正向了解，而不是耍“花活”，后者即便能引來一時的流量，也很難有長久的“留量”。

其實，做大做強旅游市場，金子不如金點子，請人來挑戰不如多挑戰自己。招遠素有“中國金都”之稱，有真金奪目，更要有真心攬客。一個城市的熱度不管怎么開始，到最后拼的都是貨真價實的服務、真心實意地付出。就像招遠文旅局工作人員提到的兄弟城市淄博，這段時間就用真誠和尊重贏得了無數網友的好評。看到淄博的熱度，更該學習淄博的用心，這才是招攬并留住天下游客的“真金”。