沃爾瑪北城天街店大門已打出招商橫幅 本組圖片由記者 唐小堞 攝

近日，位于重慶北城天街的沃爾瑪超市發出停業公告，將于2021年12月7日起停止營業。

這是沃爾瑪繼今年9月沙坪壩店關店后，在重慶地區的又一次關店。

對于關店原因，沃爾瑪重慶方面稱是“為了更好地聚合在重慶的門店資源”，關閉該店后，沃爾瑪新的項目也在選址規劃中。

而在剛剛過去的11月，運營25年的深圳洪湖沃爾瑪門店已宣布即將停業，該店為沃爾瑪在國內的首店。當時就有統計稱，僅2021年上半年，沃爾瑪在中國大陸關門數量達到11家。

重慶目前僅剩7家沃爾瑪超市

12月2日下午，上游新聞記者來到了沃爾瑪北城天街店。該超市位于北城天街大道旁，與萬匯奇樂世界僅有一條公路之隔，周邊有多個居民區。目前，超市入口處已掛上了巨型招商海報，走進后能夠看到停業公告。

該公告顯示：“沃爾瑪購物廣場重慶北城天街分店將于2021年12月7日起停止營業。由此給顧客和周邊社區帶來的不便，我們深表歉意。我們在重慶還設有7家沃爾瑪門店(沃爾瑪南坪店、沃爾瑪大禮堂店、沃爾瑪冉家壩店、沃爾瑪青松路店、沃爾瑪鳳天店、沃爾瑪渝北勝利路店、沃爾瑪回興店)，我們誠邀顧客到這些門店購物。購物卡可繼續在同城其他的沃爾瑪商場使用。”

記者進入超市后發現，多個貨架已經清空，部分商品正在展開清倉處理，吸引了不少市民前來挑選。

截至目前，超市內僅剩生活日用品、零食、飲料等耐儲存的商品，以及少量生鮮產品。而該超市的停業，也對同處負一樓的其他商戶產生了影響，都紛紛做起了清倉處理，打出了“一件不留”、“關門處理”等橫幅。

“來這里購物已經很多年了，今天趁著要停業了，來撿點‘火巴和’。”家住附近的吳女士告訴記者，以前來逛沃爾瑪超市時，覺得這里商品齊全，逛起來很“洋氣”，但最近幾年就沒有這樣的感覺了。

此外，她還向上游新聞記者表示，沃爾瑪超市的性價比也并不算高，“就算是要閉店了，也沒有比平時便宜太多，大部分都是打7折，只有保質期不長的東西在打5折。”

同樣家住附近的王小姐則表示，她在沃爾瑪購物很多年了，忽然宣布停業，或多或少有些意外。“前幾天路過的時候，還一切正常，沒想到今天再過來，超市就要停業了。”不過，她也透露，自從旁邊的盒馬鮮生等賣場開業，還有社區團購興起后，自己就大大減少了在這里購物的頻率。

存在同質化競爭、客群變化現象

沃爾瑪北城天街店位于繁華商業街區附近，周邊有多個居民區，看起來并不缺少客流。為何還是走向了關店呢?

對此，多個現場工作人員表示自己并不清楚。據沃爾瑪重慶方面的回應，這是“為了更好地聚合在重慶的門店資源”。關閉該店后，沃爾瑪新的項目也在選址規劃中，致力于在重慶的長期發展。

上游新聞記者注意到，在沃爾瑪北城天街店附近已有多個同類商超，包括盒馬鮮生、新世紀超市、重百超市、遠東精致超市等，競爭不可謂不激烈。尤其是盒馬鮮生，和沃爾瑪超市僅有一條公路之隔，同時作為新零售商超，在選品、配送等方面具有一定優勢，會帶來分流的影響。

除了同質化競爭，該店所處的商圈目前也迎來了變遷。該店入駐時，該區域位于觀音橋商圈邊緣，九街也尚未形成濃厚的休閑娛樂商業氛圍，是一個較為僻靜的居民區。隨著商圈的逐步發展，九街興起，周邊商戶、本地休閑、游客等比例大幅提升，這些客群對傳統大賣場的需求并不算高，普通的便利店已經能夠滿足需求。

有業內人士指出，近期沃爾瑪在全國多地都出現了關店現象，關停的大多是已經開店多年，對于周邊客群吸引力下降的大賣場。在關停大賣場的同時，沃爾瑪加快了山姆會員商店的布局速度，而這一業態發展穩健。這顯示出，沃爾瑪正在進行戰略調整，屬于資源優化整合的舉措。

向會員店轉型已成主流趨勢

近年來，出現關店現象的并非沃爾瑪一家。家樂福、人人樂、聯華超市等商超也在頻頻關店。

此外，受到電商、社區團購、疫情等影響，永輝、步步高、中百等商超企業的業績也出現了不同程度的下滑。

在這一背景下，各大商超開始紛紛加碼會員制模式。與傳統大賣場不同的是，會員制商店往往需要一定門檻，比如繳納會員年費才能進入超市，而超市也會提供精選的商品和相應的會員服務。

以沃爾瑪為例，在整體業績下滑的情況下，山姆會員商店的業績卻穩步增長，成為其利潤的“引擎”。

根據沃爾瑪今年三季度財報，山姆會員商店在中國市場表現強勁，可比銷售額實現雙位數增長，三季度新開3家店。目前，沃爾瑪山姆會員商店已在23個城市運營36個門店，預計到2022年底，山姆會員店開業及在建門店將達到40到45家。

而從去年起，盒馬、永輝、麥德龍、家樂福等紛紛入局這一領域。例如，Costco于2019年在上海開出首店后，相隔兩年后，即將在今年12月8日在蘇州開出第二家門店，未來還將在杭州、深圳、廣州等地開設新店。而麥德龍則宣布今年11月在北京、成都、南京、青島等8城開出16家會員店后，未來國內門店將全部轉型會員店。

聲音

大賣場與會員制模式仍將并存

各大商超企業都在轉型會員店，那傳統大賣場還有發展的空間嗎?對于這一問題，重慶零售商協會秘書長王巧玲告訴上游新聞記者，“會員店模式一般設有門檻，需要消費者先繳納會員年費，主要面向中高端客群。大賣場模式針對的是大眾消費，定價親民，商品種類齊全。在廣闊的中國市場中，對會員店有剛需的只是其中一部分消費者，更多的還是普通消費者。這就決定了大賣場模式依然有存在的空間和必要性。”

她表示，會員制模式和傳統大賣場模式將實現平行發展。之所以出現關停的大多為大賣場門店的現象，是出于綜合因素，不是大賣場本身失去了存在的必要。“中國中產階級人數在過去幾年間迅速擴大，而大賣場未能及時跟進這一趨勢，這是導致眾多大賣場關停的一個關鍵因素。這就需要各大商超及時跟進消費潮流，調整業態，或另尋新址，以匹配目標受眾的需求。”

在她看來，當前國內頻頻出現大賣場關店是正常的市場洗牌現象，將推動大賣場模式提檔升級。未來大賣場會融合更多新零售的功能，所有環節都會走向數字化，服務、商品品質等方面也會逐步提升。而會員制模式在快速發展后，不排除也會出現關店現象，最后僅剩少數具有差異化特點的會員制門店。(唐小堞)