5月28日,一場(chǎng)關(guān)于“救命”的直播在抖音“重啟天涯”悄然開啟。
(相關(guān)資料圖)
直播之前,“重啟天涯”在微博上連發(fā)了14天的直播預(yù)告。這是一個(gè)由天涯社區(qū)的網(wǎng)友、前員工組成的團(tuán)隊(duì),前天涯執(zhí)行總編小黑則是這個(gè)組合、活動(dòng)的核心成員和發(fā)起者,他們?cè)噲D通過一場(chǎng)“7x24小時(shí)”的直播帶貨,推開天涯重啟的大門。
據(jù)介紹,此次帶貨所得所有利潤,他們將捐贈(zèng)給天涯,去解決服務(wù)器訪問問題。5月27日,“天涯社區(qū)”官微發(fā)布公告,回應(yīng)近期暫停訪問服務(wù)等情況,證實(shí)遇到了資金流動(dòng)性困難。據(jù)媒體報(bào)道,天涯社區(qū)已拖欠海南電信十幾年的服務(wù)器費(fèi)用,金額高達(dá)一千多萬元。
這場(chǎng)關(guān)于情懷的老網(wǎng)友壯舉也被點(diǎn)燃。這其中包括十年砍柴、孔二狗等中文互聯(lián)網(wǎng)的初代網(wǎng)紅們,還有眾多曾經(jīng)的“天涯過客”。一位山東網(wǎng)友在自家店面的門臉處貼了張圖,吆喝大家都去參與“528活動(dòng)”,而他們自己將拿出小店收益的20%支持“重啟天涯”。
一場(chǎng)“不專業(yè)”的直播
5月28日晚8點(diǎn),與約定的時(shí)間一樣,“重啟天涯”匆匆開播。主持人是本次活動(dòng)的發(fā)起者、前天涯執(zhí)行總編小黑,據(jù)稱,他和其他30多位志愿者在開播前的五分鐘才結(jié)束最后一次排練,從人員集結(jié)到直播,只用了一天。
整場(chǎng)直播顯得“不專業(yè)”且“混亂”:先是開播前沒聲音,弄得小助理手心出汗;再是連線天涯創(chuàng)始人邢明時(shí),由于刑明在途中無法出鏡只能語音連線;還有帶貨,只介紹遲遲不上鏈接……有網(wǎng)友直接在留言區(qū)吐槽:“你們?nèi)|方甄選直播間學(xué)一下吧。”“上鏈接要彈窗。”
邢明作為遠(yuǎn)程的開場(chǎng)嘉賓,再次講述了天涯到底怎么了。與幾天前天涯社區(qū)發(fā)布的公告一樣,邢明說,天涯目前遇到了很大的挑戰(zhàn),是系統(tǒng)性的問題,實(shí)際公司從2013年后就整體急速下滑,2019年資金流動(dòng)性出現(xiàn)大問題,公司也從600人裁至不足百人。
“我們?cè)鞠氲驼{(diào)解決問題,但不少網(wǎng)友惋惜,更多人關(guān)心自己的數(shù)據(jù)安全問題,這時(shí)候小黑站了出來。”邢明說。
整場(chǎng)直播,連線、訪談、帶貨多條線并存。盡管直播技術(shù)、流程安排無序且混亂,但老網(wǎng)友們還在給天涯打氣。彈幕區(qū)有一位78歲的網(wǎng)友稱自己是“老斑竹”(老版主),他堅(jiān)持在線。直播中充滿著屬于天涯人的“暗號(hào)”,比如小黑發(fā)問:“‘虎軀一震’的下一句是什么?證明你是老天涯。”談話間,大家開始刷屏“三分走人”。
直播一個(gè)半小時(shí)后,直播間粉絲從1000跌至585人,急得小黑連忙呼吁大家不要離開直播間。他看到了網(wǎng)友的呼聲,調(diào)整節(jié)奏,直接帶貨。天涯老粉、文書學(xué)者十年砍柴帶著他的五幅書法作品來到直播間,談話間,全部售罄。
3小時(shí)后,直播漸入佳境,小黑索性一邊帶貨一邊補(bǔ)充體力吃起了海底撈的自熱鍋,同步還喝著農(nóng)夫山泉并埋梗:“水也可以在直播間買到,為什么呢?因?yàn)楣嗨。覀兘裉爝B線的都是灌水版主。”
根據(jù)達(dá)多多數(shù)據(jù),“重啟天涯”首場(chǎng)直播時(shí)長7小時(shí)56分,直播觀看人次達(dá)3.5萬,銷售額4.1萬,其中一款黑色紀(jì)念T恤預(yù)定155件。
從單場(chǎng)效果來看,無論觀看人數(shù),還是帶貨金額都不及東方甄選的一個(gè)零頭,但東方甄選最開始直播時(shí),也頗為艱難。天涯至少邁出了重啟第一步。當(dāng)晚有超過6位版主參與到直播里,和網(wǎng)友們共同追憶那份年少輕狂的美好。
據(jù)介紹,接下來6天,還有天涯資深管理員、見解文化董事長杜子建,芙蓉姐姐的幕后推手陳墨,“黑道小說第一人”孔二狗,《鬼吹燈》的作者天下霸唱等將連線“重啟天涯”直播間。
天涯制造“名角”
能聚集這么多“網(wǎng)紅”,足以說明天涯曾在互聯(lián)網(wǎng)的影響力。
二十年前的天涯就像如今的微博,是熱點(diǎn)首發(fā)的陣地、發(fā)酵場(chǎng)。一張明星的緋聞?wù)战?jīng)由版主一發(fā)就能在全國掀起軒然大波。同樣,天涯還是中文互聯(lián)網(wǎng)早期最活躍的文化陣營。不少有影響力的學(xué)者,最初都成名于此。
天涯關(guān)閉的消息一出,章紅在微博上緊急求助:“我媽媽寫了好多東西在上面,是否能調(diào)出我媽的所有帖子和文章?我媽媽在天涯的ID是真希望快樂。”她還說,他們?cè)敢饬x賣《秋園》簽名本助天涯走過艱難時(shí)光。
章紅的媽媽是83歲的楊本芬,后者在60歲那年決定開始寫作,她自學(xué)上網(wǎng)和打字,與天涯網(wǎng)友聯(lián)結(jié)。
這部連載的帖子就是被譽(yù)為女版《活著》的《秋園》,二十年后它得以出版,耄耋老人成為了暢銷書作家,還收到了余華的邀約。28日晚,章紅替母親連線了“重啟天涯”直播間,為天涯“續(xù)命”。
除了楊本芬,大家熟悉的寧財(cái)神、孔二狗、天下霸唱、當(dāng)年明月、紫金陳等人皆從天涯一舉成名。
“重啟天涯”消息一出,孔二狗也在社交媒體積極響應(yīng)。2007年,這個(gè)男人用奶奶起的乳名“孔二狗”做筆名在論壇里的“天涯雜談”板塊連載《東北往事:黑道風(fēng)云二十年》,這部作品連載18個(gè)月、出版2個(gè)月銷售量便突破20萬冊(cè),有網(wǎng)友稱其為“最好的黑道小說”。
除了誕生眾多小說寫手外,天涯還是古早“網(wǎng)紅”誕生地,比如芙蓉姐姐、犀利哥等。
2005年,穿著樸素的電子工業(yè)出版社編輯史恒俠來到北京海淀區(qū)的萬圣書園,與天涯的第一任老板、第一任站長、投資人一行人面對(duì)面。而在此之前,史恒俠以“芙蓉姐姐”的身份在清華論壇小有名氣,會(huì)面后,芙蓉姐姐紅透中國,網(wǎng)絡(luò)推手將她的照片和語錄放在天涯上,引發(fā)爭(zhēng)議。而后,她依靠同媒體收費(fèi)采訪,完成了初代“流量變現(xiàn)”。
為何要“救活”天涯?有位天涯老員工說,這可能是古典互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的回光返照,也是他們?cè)谶M(jìn)行古典互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的最后一次自救。
天涯做錯(cuò)了什么?
誕生于1999年的天涯,曾承載了60后、70后、80后的記憶。
公開資料顯示,天涯創(chuàng)始人邢明是中國第一代互聯(lián)網(wǎng)人,60后的他畢業(yè)于中山大學(xué)中文系,在海南創(chuàng)辦了天涯社區(qū),成為一代人的“精神烏托邦”。
據(jù)酷玩實(shí)驗(yàn)室,2004年,天涯注冊(cè)用戶達(dá)300萬,日訪問量2000萬左右,而當(dāng)時(shí)的中文互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民僅7950萬人。這意味著,每四名網(wǎng)友,就有一名“天涯”過客。
2005 年,天涯社區(qū)進(jìn)入巔峰期。創(chuàng)立六年,天涯社區(qū)的注冊(cè)用戶達(dá)到 1.3 億,拿下“中國BBS社區(qū)100強(qiáng)”的大型評(píng)選活動(dòng)綜合第一,一度壓倒網(wǎng)易、西祠胡同,是一顆冉冉升起的新星。
它的墜落在2010年左右。彼時(shí)的中國互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入2.0時(shí)代,以微博、微信為主的SNS以及私域社交進(jìn)入大眾視野,它們快速取代了BBS論壇的位置。
緊接著關(guān)于天涯的新聞幾乎都是負(fù)面。根據(jù)企查查,天涯社區(qū)累計(jì)被執(zhí)行1.46億元,創(chuàng)始人邢明多次被限制消費(fèi),風(fēng)險(xiǎn)信息顯示,該公司還涉及數(shù)百個(gè)案件,包括名譽(yù)權(quán)糾紛、著作權(quán)權(quán)屬等。
在《中國企業(yè)家》的報(bào)道中,邢明承認(rèn)當(dāng)下是天涯創(chuàng)辦24年來遇到最大的坎。他表示,300萬只能夠解決斷網(wǎng)的問題,如果想要徹底解除天涯的危機(jī),還需要不超過2億。
回溯過去,天涯錯(cuò)過的或許不只天時(shí)地利。
一方面,是輸給了時(shí)代。當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)盛行時(shí),天涯缺少產(chǎn)品的創(chuàng)新迭代,他們也曾嘗試過短視頻和直播,也以失敗告終;另一方面,是天涯在社區(qū)生態(tài)和商業(yè)化中找不到平衡點(diǎn),例如它沒有利用好爆文和作家再造另一個(gè)起點(diǎn)和盛大。
與此同時(shí),天涯由盛轉(zhuǎn)衰的原因也與“資本運(yùn)作不成功”有關(guān)。據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》,天涯曾一度成為資本寵兒,在2005年-2006年,天涯社區(qū)先后獲得了IDG、清科、聯(lián)想、谷歌、江南春的投資并籌劃境外上市。2010年,天涯社區(qū)通過回購谷歌股份并終止與谷歌的合作,放棄了海外上市計(jì)劃。2015年,天涯登陸新三板,因未及時(shí)公布2015年年報(bào),上市6天被暫停轉(zhuǎn)讓,自2016年底起處于停牌狀態(tài),融資功能基本喪失。
這一波“浩大”的“重啟”能拯救天涯嗎?
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