1、市場營銷學是什么性質的科學?它是否是一門科學?對此，國內外學術界持有不同的見解。

2、概括起來，大致分為三種觀點：一種觀點認為市場營銷學不是一門科學，而是一門藝術。

(資料圖片)

3、他們認為，工商管理(包括市場營銷學在內)不是科學而是一種教會人們如何作營銷決策的藝術。

4、第二種觀點認為，市場營銷學既是一種科學，又是一種行為和一種藝術。

5、這種觀點認為，管 理(包括市場營銷學)不完全是科學，也不完全是藝術，有時偏向科學，有時偏向藝術。

6、當收 集資料時，盡量用科學方法收集和分析，這時科學成份比較大，當資料取得以后，要作最后決定時，這時藝術成份就大一點，由于主要是依據企業領導者的經驗和主觀判斷，這時便是藝術。

7、這種雙重性觀點，主要問題在于將市場營銷同市場營銷學混同起來了。

8、市場營銷是一種活動過程、一種策略，因而是一種藝術。

9、市場營銷學是對市場營銷活動規律的概括，因而是一門科學。

10、第三種觀點認為市場營銷學是一門科學。

11、這是因為，市場營銷學是對現代化大生產及商品經濟條件下工商企業營銷活動經驗的總結和概括，它闡明了一系列概念、原理和方法 。

12、市場營銷理論與方法一直指導著國內外企業營銷活動的發展。

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