近期，在我國越來越精準科學的疫情防控措施落實下，昔日熱鬧的旅游市場正重煥生機。特別是7月7日，文化和旅游部宣布恢復旅行社和在線旅游企業經營旅游專列業務，加之此前通信行程卡取消“星號”標記，多地跨省游相繼恢復。同時，暑期來臨，疊加各地密集發放文旅消費券、景區推出優惠門票等，為旅游業恢復注入了一劑“強心針”。

避暑勝地迎來出游熱潮

記者綜合各大旅游平臺的數據發現，近期暑假旅游市場熱鬧非凡。途牛旅游網近日發布的數據顯示，7月預訂訂單環比增長112%，出游人次環比增長146%。其中，國內長線游產品預訂訂單占比為57%。從熱門目的地來看，海南、云南、新疆、貴州、內蒙古等避暑勝地迎來出游熱潮。

7月預訂及出游數據顯示，親子客群是暑期出游的消費主力，親子游預訂訂單占7月總訂單數的36%。截至目前，在平臺8月出游訂單中，親子游訂單占比已突破40%，長線游產品預售訂單占比達62%。

從暑期研學旅游來看，攜程游學負責人介紹，今年親子游學和夏令營產品比往年在團隊規模上更為精致，小團出行占比居多。出行方式更加多樣化，包含房車游、SUV小車出行等。沙漠徒步、毅行、觀星等主題較受歡迎，歷史人文類，如博物館、絲綢之路，以及科學探索，如觀看火箭發射等產品搜索熱度持續升高。

途牛相關負責人表示，各地跨省游“熔斷”機制的調整進一步增強了用戶出游的信心和意愿，今年暑期用戶出游天數相比春節、“五一”等假期呈延長趨勢，其中7天及以上出游行程的預訂訂單占比達31%。國內長線游回暖，并逐漸成為暑期出游市場的主導。

政策助力提振文旅消費

發放文旅消費券、景區推出優惠門票……近期，各地紛紛推出的促文旅消費“大禮包”，進一步激發旅游消費的潛力釋放。

7月5日“游云南”平臺發放新一輪文旅消費券，總金額達1000萬元;同一天，武漢文旅消費季活動啟動，在武漢市文旅局官微平臺上，分3輪面向市民、游客發放總計105萬張武漢文旅惠民券;自7月28日起，杭州市通過飛豬旅行、高德地圖、大麥及橙柿互動四大平臺發放總額1000萬元的杭州文旅消費券。

此外，國內不少景區也推出了暑期優惠，如7月20日前，即鄭渝高鐵開通一月內，游客可憑車票/機票免門票游覽湖北神農架“六景區”;7月31日前，河南云臺山景區向全國游客免門票;8月31日前，廈門鼓浪嶼等8家國有A級景區向全國免費開放;9月30日前，四川甘孜州全域景區對國內外游客實行門票半價優惠……

“隨著全國疫情防控形勢逐步好轉以及相關疫情防控措施進一步優化，全國文旅消費正在逐步回暖。”一位不愿具名的業內人士在接受國際商報記者采訪時表示，當前，文旅消費面臨的主要困難包括居民就業收入壓力大導致消費能力受損，未來預期偏弱導致消費謹慎情緒增加等，而一系列促文旅消費政策舉措的落地，對增強消費吸引力、打消消費顧慮具有積極作用。

與此同時，該業內人士還提到，未來推動旅游市場復蘇還需從兩方面著力：一是進一步總結疫情防控經驗，優化細化防控舉措，盡量減少對線下接觸型消費的影響。二是注重供需兩側同時發力。

“疫情影響下，文旅企業生存壓力加大，在推動其復蘇階段，從供給端應有效減小企業壓力，使企業有意愿有能力提供優質服務滿足需求;應在需求端有效提升政策效力，結合各地發放消費券的經驗，總結分析影響消費券發放效果的關鍵因素，進一步鼓勵指導地方優化消費券的發放時機、節奏和方式，重點支持文旅、住宿等領域消費有序修復，增強消費驅動的政策效應。”該業內人士說。(魏 橋)