10月27日，“羊了個羊背后公司現清倉式分紅”這一話題登上了微博熱搜，頓時引發了一波熱議。此前，小游戲《羊了個羊》爆火后，其研發公司背后的股東吉比特也進入了不少投資者的視線。日前，根據吉比特披露的三季度財報及分紅方案，公司準備將前三季度凈利潤的99.45%派發給股東，擬派發現金紅利10.06億元。

吉比特，代理發行了數不勝數的小游戲，還先后入股了9家游戲公司。在“廣撒網”之下，這些公司一旦有爆款游戲推出，吉比特也會從中受益。無論是今年爆火的《羊了個羊》，還是此前它運營的《摩爾莊園》《奧比島：夢想國度》等，都為其拓展了用戶圈層。

這種看起來就是傳統的那種消消樂游戲，其實很高明，因為背后的設計能很好地把握住玩家隨時拿得起、不用學、玩得不放手的心理。如果細究《羊了個羊》怎么賺錢，它的收入主要來自廣告，廣告之所以能夠實現反復大量的播放，得益于游戲的獨特設計。它只有兩關。第一關為簡單的教學關卡，第二關被玩家稱作“通關率不到0.1%”。玩家越想挑戰成功，因而需要頻繁花30秒看完廣告才能復活，極大地提升了游戲內廣告的播放量，廣告的點擊頻率和次數，跟游戲開發商的收入直接掛鉤。

更重要的是，這類超休閑游戲是基于騰訊的小程序成長起來的，類似于一個實時加載的網頁，人們不需要單獨下載一個APP。用戶之間的分享和轉發會異常方便，這樣對于新應用的裂變就會產生非常巨大的作用。游戲可以直接掛在小程序上，至于盈利，就靠廣告點擊來完成，這樣游戲開發和進入市場的速度就會快得多。開發者還可以很容易根據玩家的偏好來選擇加載廣告的位置。

面對泛泛的人群，卻有精準的設計，精準的回報，作為一個有超過12億用戶的微信平臺，人群規模就在那里。廣告主都生長在這個平臺上，同時也為游戲公司提供了足夠的回報。“廣告主-游戲-平臺-用戶”的生態之下，要滋養出一批互惠互利企業也是很容易的。正因為鏈條縮短了，游戲開發更高效了，回報更直接了，以前動輒要巨量投入研發的游戲公司，如今可謂是如魚得水。

這樣的技術平臺就像一個生產力加速器，會培養出無數有創造力的群體參與到研發之中。它就類似于抖音的剪映應用，能讓無數專業視頻人士殫精竭慮才能擁有的水平，一下子就在業余人士身上實現。門檻被降低，創造力涌現，效率被加速，商業被實現，這或許就是技術改變生活的一種美好狀態了。(戚耀琪)