近期，九陽股份有限公司（股票代碼：002242，以下簡稱“九陽”或“公司”）發(fā)布了2023年半年度報告。報告顯示，公司上半年實現(xiàn)營業(yè)收入43.18億元，歸母凈利潤2.47億元；扣除非經(jīng)常性損益后凈利潤為2.26億元。

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作為國內(nèi)小家電行業(yè)的領導者，九陽致力于通過產(chǎn)品創(chuàng)新提升市場份額，并與JS環(huán)球持續(xù)發(fā)揮協(xié)同效應，長期增長動力充足。目前，公司通過高效供應鏈體系，實現(xiàn)了各業(yè)務板塊都以零售動銷為導向，以用戶為核心，抓住市場機遇。

外銷業(yè)務高增長，內(nèi)銷穩(wěn)抓市場新需求

九陽上半年外銷業(yè)務實現(xiàn)收入 9.2 億元，同比增長 49%。長江證券認為，上半年九陽核心品類景氣壓力大，且為了長期成長，公司保持營銷資源積極投入，因此整體收入增長及盈利能力都承受了一定壓力。不過隨著關聯(lián)方SharkNinja在歐美持續(xù)斬獲市場增量，外銷業(yè)務帶給九陽的增長驅(qū)動力越來越大，且內(nèi)銷層面，公司積極探尋新品類增長點，以抵抗來自核心品類需求下滑的壓力；上半年行業(yè)景氣相對良性的品類如飯煲、凈水等，公司憑借新品持續(xù)搶占份額，對應品類收入表現(xiàn)較優(yōu)；且近期公司積極推出掃地機等新品，后續(xù)產(chǎn)品矩陣或?qū)⒏陚洹?/p>

據(jù)悉，九陽接下來不僅會為SharkNinja歐美市場持續(xù)輸出更多高品質(zhì)、高價值的產(chǎn)品，還會為全球市場輸出更多本地化、差異化的高品質(zhì)產(chǎn)品。其中，由于亞太地區(qū)消費者的烹飪、飲食、生活習慣均與中國消費者更為接近，未來九陽與JS環(huán)球生活之間的協(xié)同價值或會得到更好發(fā)展，成為九陽新的增長點。

目前，長江證券、安信證券、華泰證券、國金證券、中泰證券等都給予九陽股份買入評級。

堅定產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動，產(chǎn)品營銷兩手抓

今年上半年，國際形勢仍處于波動狀態(tài)，國內(nèi)消費逐漸回暖，呈現(xiàn)出復蘇態(tài)勢。一方面，國際大宗商品價格和匯率仍然波動較大，企業(yè)生產(chǎn)成本逐級攀升，行業(yè)競爭日趨激烈，經(jīng)營風險與發(fā)展機遇共存；另一方面，小家電市場逐漸走出疫情沖擊，消費環(huán)境也在逐漸回暖。

華泰證券認為,雖然上半年國內(nèi)小家電需求表現(xiàn)偏弱，但公司產(chǎn)品營銷兩手抓。營銷上，公司積極擁抱變革，堅持以零售動銷驅(qū)動，全面發(fā)展新興渠道；產(chǎn)品上，公司仍加大創(chuàng)新技術在入門級價位段的投入，以實現(xiàn)差異化競爭。未來隨著國內(nèi)消費的回暖，公司在前期的費用投入也有望迎來收獲。

在產(chǎn)品上，九陽堅定產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展方向，積極開拓“太空科技”系列產(chǎn)品，布局中高端市場，產(chǎn)品結構大幅優(yōu)化。作為載人航天太空廚房的研發(fā)單位，上半年，九陽推出了主打太空系列2.0產(chǎn)品，其中包括0涂層不粘電飯煲N1S、速嫩烤空氣炸鍋V1 Fast、變頻輕音破壁機B1等新品。

在營銷上，九陽品牌定位逐漸年輕化，采用主動精準高效的全鏈路傳播方式，提升品牌NPS值，觸達更多目標受眾，從而提升轉(zhuǎn)化率，將原創(chuàng)智能科技產(chǎn)品引入更多家庭。公司積極布局和拓展新興渠道，協(xié)調(diào)發(fā)展貨架電商與內(nèi)容電商、Shopping Mall新零售與下沉市場，把握內(nèi)容電商發(fā)展機遇，重點發(fā)展小紅書、抖音等內(nèi)容電商平臺，組建用戶研究、數(shù)據(jù)分析、內(nèi)容創(chuàng)作、視頻直播、編導攝制等專業(yè)團隊與部門，逐漸完成了較為完整的直播矩陣和“種草——購買——分享”的新零售購物體驗閉環(huán)。拉近了與消費者、用戶、粉絲的距離，在提升品牌NPS值的同時，也為品牌積累了多新用戶、新客群。

與此同時，公司加強了零售終端和導購隊伍的建設，對有經(jīng)驗的終端門店和導購員進行指導，開展場景化演示、直播帶貨，依托自建的數(shù)字中臺網(wǎng)絡，搭建完善更全面、更高效、更精準的O2O數(shù)字化全域營銷運營體系，挖掘線下市場新機會，全面提升零售動銷能力。

國內(nèi)消費復蘇，政策推動家居消費升級

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年自3月份開始，我國家電市場迎來修復周期，整個二季度市場呈現(xiàn)脈沖式復蘇，家電零售迎來觸底反彈。整體來看今年上半年我國家電市場零售額同比增長4.4個百分點。

今年以來，政策推動家電消費不斷升級，作為消費“四大金剛”之一，電器成為恢復和擴大消費的重要領域。6月初，商務部等四個部門共同印發(fā)了《關于做好2023年促進綠色智能家電消費工作的通知》，強調(diào)統(tǒng)籌組織綠色智能家電消費促進活動，扎實推進綠色智能家電下鄉(xiāng)；此外，全國多地也在持續(xù)發(fā)放家電消費券等補貼，6月湖北投入財政資金3億元用于“惠購湖北”家電消費券發(fā)放，7月底開始湖南發(fā)放家電消費補貼券超過1000萬，江西于8 月初宣布擬發(fā)放綠色智能家電消費券2000萬元。這些新政策明顯利好技術創(chuàng)新型企業(yè)，創(chuàng)新驅(qū)動型企業(yè)的競爭優(yōu)勢更加明顯。

九陽作為國內(nèi)小家電行業(yè)龍頭，公司對未來發(fā)展前景充滿信心，努力提升專業(yè)高效、與時俱進的運營能力。上半年，在不斷推出引領行業(yè)發(fā)展趨勢的創(chuàng)新型技術產(chǎn)品同時，也加大了創(chuàng)新技術在入門級價位段的投入，以實現(xiàn)差異化競爭，努力提高公司品牌NPS值、市場占有率、品類滲透率、產(chǎn)品普及率等。

目前，九陽已擁有“家庭廚房” “公益廚房” “太空廚房”三大品牌資產(chǎn)。未來，九陽將繼續(xù)做大做強三大品牌資產(chǎn)價值，積極擁抱變革的市場環(huán)境，持續(xù)發(fā)揮洞察消費者需求及快速滿足需求的優(yōu)勢，堅持以零售動銷驅(qū)動，全面發(fā)展新興渠道，致力于將公司打造成為全品類的高品質(zhì)小家電領導企業(yè)。（全景網(wǎng)）