曼卡龍(300945)于8月29日發(fā)布2023年半年度報告顯示,報告期,公司緊緊圍繞整體戰(zhàn)略部署,用數(shù)據(jù)驅(qū)動經(jīng)營和管理,通過提升公司產(chǎn)品力以及精準營銷推廣,線上線下融合發(fā)展,其中線上業(yè)務(wù)得以大幅提升。報告期,公司實現(xiàn)營業(yè)收入8.29億元,較上年同期增長18.06%;實現(xiàn)歸屬上市公司股東的凈利潤5,097.65萬元,同比增長42.65%,扣除非經(jīng)常性損益后歸屬于上市公司股東的凈利潤4,425.82萬元,同比上升29.39%。
(資料圖)
曼卡龍珠寶作為中國珠寶行業(yè)的區(qū)域性強勢品牌之一,戰(zhàn)略目標為從區(qū)域性品牌建設(shè)成為為全國性品牌,成為“中國數(shù)字化珠寶品牌的領(lǐng)跑者”。公司堅定“每一天的珠寶”的品牌定位,創(chuàng)造生活化的珠寶,專注年輕、時尚的輕奢珠寶市場,以“快速推出新品、快速迭代”的“快時尚”方式滿足年輕消費者對于時尚珠寶的需求。
專注國繞品牌定位
持續(xù)深化高級東方審美的品牌形象
今年第一季度,公司以“風起東方自成絕色”珠寶藝術(shù)展奠定品牌東方時尚基調(diào),活動累計線上傳播曝光1.3億 。第二季度聯(lián)名蘇州博物館發(fā)售“東方幾何絕色雙生”禮盒,助力產(chǎn)品時尚國潮風格與品牌認知深層出圈。
公司憑借穩(wěn)健的發(fā)展、日臻成熟的品牌形象,先后榮獲“中國珠寶首飾業(yè)馳名品牌”、“珠寶行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)”、“浙江省品牌產(chǎn)品”、“2020年JNAAwards年度零售商大獎”等獎項,成為了杭州2022年第19屆亞運會首飾類特許生產(chǎn)企業(yè)和特許零售企業(yè)。
目前我國珠寶首飾行業(yè)競爭激烈,除了知名境內(nèi)品牌外,港資和外資品牌的進駐也加劇了行業(yè)競爭。此外,行業(yè)內(nèi)還存在較多知名度低的小型珠寶企業(yè),行業(yè)集中度較低。公司目前在珠寶首飾行業(yè)屬于進一步向全國拓展的區(qū)域性強勢品牌。公司在區(qū)域內(nèi)具有較高的知名度和美譽度,是區(qū)域市場較為強勢的珠寶品牌。
深耕線下 線上業(yè)務(wù)
實現(xiàn)全渠道協(xié)同發(fā)展
2023年上半年,公司新開拓市場主要集中在成熟型市場江浙區(qū)域,將網(wǎng)點布局“做深、做透、做強”,形成“護城河”。同時在部分市場進行網(wǎng)點優(yōu)化升級,增設(shè)區(qū)域標桿項目。積極吸收行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀客戶,以加盟為主拓深網(wǎng)點“密度”;更加強化成熟市場占有率。
公司深耕線下業(yè)務(wù),持續(xù)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu),加快布局省外加盟門店。公司開店策略是在核心城市的核心商圈開設(shè)直營店,其他地方拓展加盟。公司拓展省外加盟市場,建立以省級加盟代理為枝干,市級加盟代理為補充的全國加盟開發(fā)網(wǎng)絡(luò),聚焦省外門店增長,通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、運營精細化管理和門店優(yōu)化,浙江省外門店收入大幅增長,利潤增長。
除線下發(fā)力外,公司致力于擴大電商銷售渠道,通過現(xiàn)有渠道深度合作、新渠道拓展、直播帶貨等營銷方式全面提升線上銷售規(guī)模,同時通過搭建線上新零售平臺,賦能線下消費,通過提升線下門店的體驗感反饋促進線上銷售,實現(xiàn)全渠道協(xié)同發(fā)展。
報告期內(nèi),公司電商(線上業(yè)務(wù))營業(yè)收入32,774.07萬元,較去年同期增長62.73%,線上收入占報告期營業(yè)收入的39.51%,較去年同期提高10.85個百分點。天貓渠道繼續(xù)優(yōu)化品類結(jié)構(gòu)、持續(xù)研發(fā)有競爭力的產(chǎn)品,快速提升及優(yōu)化產(chǎn)品內(nèi)容素材,電商產(chǎn)品SKU較去年同期增長100% ,產(chǎn)品動銷率較去年大幅提升;天貓渠道實現(xiàn)銷售收入21,958.88萬元,較同期大幅增長129.34%。618期間,根據(jù)天貓榜單店鋪累計GMV排名,曼卡龍位列珠寶飾品店鋪銷售榜單第三名。報告期,公司榮獲天貓2022年黑馬艦長獎、京東2022年度營銷獎以及抖音年度最佳作品獎、品牌金主-金獎等。
差異化的產(chǎn)品定位
數(shù)據(jù)化驅(qū)動經(jīng)營和管理
渠道方面,通過搭建線上新零售平臺,賦能線下消費,通過提升線下門店的體驗感促進線上銷售,實現(xiàn)全渠道協(xié)同發(fā)展。線下收入4.96億元,同比基本持平。渠道擴張加速,門店已覆蓋8省1市。
在數(shù)據(jù)化驅(qū)動方面,公司提高運營效能,繼續(xù)貫徹數(shù)據(jù)驅(qū)動經(jīng)營管理的戰(zhàn)略,公司通過快速接入多業(yè)務(wù)系統(tǒng)數(shù)據(jù),打造企業(yè)的數(shù)據(jù)資產(chǎn)池,打造數(shù)據(jù)價值;公域私域雙流量引擎,推動全域高效獲客。布局商品數(shù)字化,以數(shù)字化商品管理為核心,提升公司數(shù)字化運營能力。公司現(xiàn)貨和期貨比例已經(jīng)達到8:2,實現(xiàn)八成貨品下單后次日達,實現(xiàn)供應(yīng)鏈的快速供給。
按新品主題款和滾動開發(fā)產(chǎn)品款進行開發(fā),通過專業(yè)的研發(fā)團隊+創(chuàng)新型跨部門研發(fā)小組,加快產(chǎn)品更新迭代的速度。持續(xù)補充產(chǎn)品款式,上半年線上線下研發(fā)、引進款式兩千余款。
2023年7月,曼卡龍成功完成向特定對象發(fā)行股票,發(fā)行股份數(shù)量為5,716.89萬股,募集資金總額為6.91億元,募集資金扣除發(fā)行費用后主要用于“曼卡龍@Z概念店”終端建設(shè)項目、全渠道珠寶一體化綜合平臺建設(shè)和“慕璨”品牌及創(chuàng)意推廣項目。
今年下半年,公司方表示,品牌和產(chǎn)品的差異化打造,數(shù)字化運營布局五大版塊,加大線上和社交平臺布局,組織架構(gòu)和人才能力的提升。

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