“小呀嘛小兒郎，讀書就用讀書郎”，“今天用了讀書郎，將來必成狀元郎”，這些小孩和家長耳中常常聽到的廣告詞，正是來自讀書郎學習機。11月4日，讀書郎教育控股有限公司（簡稱“讀書郎教育”）再次在港交所遞交招股書。

教育平板為收入主力

回溯讀書郎的創業也與投資大佬段永平密不可分。小霸王是中國最早的教育電子產品提供商，由段永平于1987年創立，讀書郎創始人陳智勇1988年加入，兩人共事8年。1999年5月，陳智勇創辦讀書郎。發展至今，讀書郎教育為中國的智能學習設備服務供應商，專注于為中國中小學生、家長及學校教師設計、開發、制造和銷售各種嵌入全面教輔資源的智能學習設備。

招股書顯示，讀書郎教育在2018年、2019年、2020年營收分別為6.32億元、6.7億元、7.34億元；期內利潤分別為2682萬元、6943萬元、9201萬元。

讀書郎教育在2021年前5個月營收為3.15億元，上年同期的營收為2.63億元；期內利潤為2099萬元，上年同期的期內利潤為2996萬元。

收入來源觀察，讀書郎的收入來源四大板塊，包括教育平板、智慧課堂、可穿戴產品、智能硬件等。招股書顯示，2018-2020年教育平板銷售額占比分別為74%、80.8%、90.6%，同期的出貨量分別為39.96萬臺、45.69萬臺、48.46萬臺。2020年，智慧課堂收入才占3.1%，可穿戴產品占比4.3%，智能掃讀筆產品，最近三年貢獻收入1020萬元、600萬元、210萬元。

IPO前，陳智勇持股為40.1289%，秦曙光持股為32.9766%，劉志蘭持股為2.2215%，沈劍飛持股為3.7496%，吳建華持股為3.5208%，鐘響鈴持股為2.2215%，Glorious持股為4.16%，Golden持股為1.7154%。

學習機三足鼎立

硬件產品所處賽道上，目前國內學習機品牌形成了步步高、讀書郎、優學派三足鼎立的局面。據國際數據公司（IDC）數據顯示，截至2020年第三季度，中國學生平板電腦市場出貨量約122萬臺，同比下滑22.1%，市場份額排名前五的廠商依次是步步高、讀書郎、優學派、小霸王與快易典。

據弗若斯特沙利文報告，教育平板電腦仍然是中國K-12校外教育科技綜合服務市場的核心部分，中國幾乎所有的行業龍頭企業都已從事教育平板電腦的開發。2020年4月華為發布了一款定位學習教育市場的華為MatePad。

讀書郎教育依托強大的營銷網絡仍然保有優勢。截至目前，讀書郎教育與108名線下經銷商簽約，彼等控制4020個銷售點，分布于全國31個省和自治行政區（包括直轄市）的346個城市。讀書郎教育致力于構建覆蓋全國、深度滲透的線下經銷網絡，尤其是進入中國的三線及以下城市，其中位于三線及以下城市的銷售點數目分別占2018年、2019年及2020年以及截至2021年5月31日止五個月銷售點總數的約66.8%、68.6%、69.7%及70.6%。同時，讀書郎教育也通過自營在線渠道以及在線經銷商經銷帶有我們教輔資源的智能學習設備。

截至目前，讀書郎教育的注冊用戶累計約500萬，截至2021年10月，讀書郎教育過往12個月的月活躍用戶超過140萬。

值得注意的是，今年4月27日，讀書郎教育首度在港交所公開遞交招股書，6個月后卻因未能通過聆訊而失效。需要注意的是，招股書失效并不代表著上市宣告失敗。11月4日，讀書郎教育再次向港交所提交上市申請。