長期以來，不少中國制造商服務于出口市場，為國外品牌進行制造加工。近年來，一些國產品牌憑借優質新穎、彰顯個性、性價比高等特點強勢崛起，深受消費者青睞，許多制造商或創新國貨品牌，或服務其他國產品牌，從“中國制造”向“為中國制造”轉變。日前，利豐研究中心發布國貨報告顯示，國貨品牌在過去10年關注度上漲528%。

根據報告，90后和Z世代逐漸成為消費增長的核心驅動力，他們也是新國潮品牌的主要目標受眾群體。天貓數據顯示，2021年“雙11”期間，90后、00后消費者占比超過45%，00后消費者數量同比增長25%，是線上主要消費力。

利豐研究中心表示，與前幾代人不同的是，90后和Z世代消費者的成長伴隨著中國經濟的騰飛，由此激發了他們強烈的民族自豪感和認同感，不再盲目推崇國外品牌，反而對“中國制造”產品更有熱情。2020年上半年，天貓線上國貨品牌數量是2018年全年的兩倍。2018-2020年三年間，新增約10萬個新品牌登陸天貓。

獲得消費者的青睞也在于中國制造自身的提質升級。報告顯示，過去，國外品牌在質量和設計上都比國產品牌更為出眾，受到消費者歡迎。近年來，國產品牌從外觀款式、材料材質、設計理念、用戶體驗、功能技術、視覺聽覺、文化認同等多方面突破創新，產品設計愈發成熟，提高了自身競爭力。

例如國產羽絨服品牌波司登聘請國際頂級設計師主導新系列產品的設計，展現出轉型時尚領域的決心;波司登參加了各大國際時裝周，以提升品牌影響力;運動服裝品牌李寧則推出了“中國李寧”子系列，以創始人奧運冠軍李寧20世紀90年代的體操運動員生涯為靈感，走復古民族主義路線;美妝品牌花西子在其產品包裝上融入中國傳統文化和東方元素，推出“苗族印象”系列，采用苗族銀飾鍛造工藝，備受消費者青睞;運動服品牌Maia Active的產品則專門基于亞洲女性的身型研發，與國外品牌相比，更能滿足中國女性運動人群的需求。另有一些新國貨小家電品牌本身就具備自主研發和自營自銷的能力，加強創新設計后，憑借高性價比吸引消費者。

除了結合當下潮流快速上新，新國貨品牌還通過多渠道、多樣化的營銷推廣策略觸達目標客戶群體，尤其是通過社交電商、直播電商等新型消費模式。通過與明星、網紅、博主等KOL合作進行推廣，這些KOL可以在一定程度上左右年輕消費群體的購買決策。國產第一美妝股完美日記便是通過與KOL的緊密合作，獲得了廣泛的受眾覆蓋，并在一眾國產美妝品牌中脫穎而出。

另外，跨界聯名也是新國潮品牌普遍采用的營銷策略之一。如中華老字號品牌冠生園旗下的大白兔奶糖通過跨界聯名合作推出了香氛、身體乳、護手霜、潤唇膏、奶茶等產品，取得了強烈的市場反應。在上海，消費者甚至需要排隊四個小時才能買到大白兔珍珠奶茶。

打造強大的國內消費市場，繼續推動和加強國產品牌發展是政府工作重點，其中保護振興中華老字號，提升國產品牌的影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產品等消費品領域培育一批高端品牌是主要抓手。

利豐研究中心認為，Z世代消費群體更強的自我意識、更個性化的需求，熱衷“黑科技”，喜歡在購買前對產品進行研究比較，對品牌的忠誠度也較低，喜歡嘗試新鮮事物，注重產品體驗感、美感、質量。Z世代也不像前幾代人那樣屬于價格敏感型群體，更愿意為自己的主觀喜好買單。對此無論是新國潮品牌還是KOL等渠道都需要不斷求新，滿足不斷變化的消費需求，與政策利好同行，收獲新發展。(李子晨)