1、LOGO的國際標準規(guī)范 為了便于INTERNET上信息的傳播，一個統(tǒng)一的國際標準是需要的。

2、實際上已經(jīng)有了這樣的一整套標準。

(資料圖片僅供參考)

3、其中關(guān)于網(wǎng)站的LOGO，目前有國際標準規(guī)范 全尺寸banner為468*60px， 半尺寸banner為234*60px， 小banner為88*31px 另外120*90，120*60也是小圖標的標準尺寸 每個非首頁靜態(tài)頁面含圖片字節(jié)不超過60K，全尺寸banner不超過14K 由于網(wǎng)絡(luò)頁面和顯示器目前的設(shè)定 網(wǎng)站LOGO大小規(guī)定為88*31 而企業(yè)或者組織的LOGO通常不限定大小 至于Banner也是有相關(guān)尺寸規(guī)定的; 另:網(wǎng)站LOGO設(shè)計規(guī)范 LOGO的應(yīng)用一直是CIS導(dǎo)入的基礎(chǔ)和最直接的表現(xiàn)形式，其重要性是不言而喻 的，網(wǎng)絡(luò)標識的設(shè)計尤其如此。

4、 一、標識的職能： 作為獨特的傳媒符號，標識（LOGO）一直成為傳播特殊信息的視覺文化語言。

5、 具信，最早的符合CIS精神的標識實例，是2433年前陪葬我國楚地的曾侯乙的一只 戟上的"曾"字型圖標。

6、無論從古時繁復(fù)的歐式徽標、中式龍文，到現(xiàn)代洗練的抽象紋 樣、簡單字標等都是在實現(xiàn)著標識被標識體的目的，即： 通過對標識的識別、區(qū)別、引發(fā)聯(lián)想、增強記憶，促進被標識體與其對象的溝通 與交流，從而樹立并保持對被標識體的認知、認同，達到高效提高認知度、美譽度的 效果。

7、作為時代的前衛(wèi)，網(wǎng)絡(luò)LOGO的設(shè)計，更應(yīng)遵循CIS的整體規(guī)律并有所突破。

8、 二、網(wǎng)絡(luò)LOGO設(shè)計的基本應(yīng)用原理： 在網(wǎng)絡(luò)LOGO設(shè)計中極為強調(diào)統(tǒng)一的原則。

9、統(tǒng)一并不是反復(fù)某一種設(shè)計原理，應(yīng) 該是將其他的任何設(shè)計原理如：主導(dǎo)性、從屬性、相互關(guān)系、均衡、比例、反復(fù)、反 襯、律動、對稱、對比、借用、調(diào)和、變異等設(shè)計人員所熟知的各種原理，正確地應(yīng) 用于設(shè)計的完整表現(xiàn)。

10、統(tǒng)一也可解釋為，共通以上所述各原理，而更高、更概括、更 綜合的原理。

11、 構(gòu)成LOGO要素的各部分，一般都具有一種共通性及差異性，這個差異性又稱為 獨特性，或叫做變化，而統(tǒng)一是將多樣性提煉為一個主要表現(xiàn)體，稱為多樣統(tǒng)一的原 理。

12、統(tǒng)一在各部分之中的要素中，有一個大小、材質(zhì)、位置等具有支配全體的作用的 要素，被稱為支配。

13、精確把握對象的多樣統(tǒng)一并突出支配性要素，是設(shè)計網(wǎng)絡(luò)LOGO 必備技術(shù)因素。

14、 網(wǎng)絡(luò)LOGO所強調(diào)的辨別性及獨特性，導(dǎo)致相關(guān)圖案字體的設(shè)計也要和被標識體 的性質(zhì)有適當(dāng)?shù)年P(guān)聯(lián)，并具備類似風(fēng)格的造型。

15、 記得最近EASTECHO的網(wǎng)友論壇重新開張之時，就有小魔女對論壇的LOGO表 示了異議，一個簡單印刷字體的LOGO與浪子固有的獨特風(fēng)格、精益求精的品質(zhì)有較 大背離，并與整個網(wǎng)站LOGO缺乏聯(lián)系，從而產(chǎn)生認知的歧義。

16、不過作為充斥英文LOGO 的浪子網(wǎng)站，做了中文LOGO嘗試，算個突破吧。

17、 網(wǎng)絡(luò)LOGO設(shè)計更應(yīng)注重是一種對事物張力的把握，在濃縮了文化、背景、對象、 理念及各種設(shè)計原理的基調(diào)上，實現(xiàn)對象最沖動的視覺體現(xiàn)。

18、也可以理解為一種最受 制約的沖動，在任何方面的張力不足的情況下，精心設(shè)計的LOGO常會因為不理解、 不認同、不現(xiàn)實、不前衛(wèi)、不藝術(shù)、不樸實等相互矛盾的理由而被用戶拒絕或為受眾 排斥、遺忘。

19、所以恰到好處的理解用戶及LOGO的應(yīng)用對象，是少做無用功的不二法 門。

20、不考慮國情和用戶的認識水平，對自身設(shè)計能力估計不足都是要不得的。

21、在國內(nèi) 給哪個賣計算機的老板設(shè)計個$300萬的朗訊紅圈LOGO，很容易被看作是騙錢的。

22、 三、網(wǎng)絡(luò)LOGO的表現(xiàn)形式： 作為具有傳媒特性的LOGO，為了在最有效的空間內(nèi)實現(xiàn)所有的視覺識別功能， 一般是通過特示圖案及特示文字的組合，達到對被標識體的出示、說明、溝通、交流 從而引導(dǎo)受眾的興趣、達到增強美譽、記憶等目的。

23、 表現(xiàn)形式的組合方式一般分為特示圖案，特示字體，合成字體。

24、 特示圖案： 屬于表象符號，獨特、醒目、圖案本身易被區(qū)分、記憶，通過隱寓、聯(lián)想、概括、 抽象等繪畫表現(xiàn)方法表現(xiàn)被標識體，對其理念的表達概括而形象，但與被標識體關(guān)聯(lián) 性不夠直接，受眾容易記憶圖案本身，但對被標識體的關(guān)系的認知需要相對較曲折的 過程，但一旦建立聯(lián)系，印象較深刻，對被標識體記憶相對持久。

25、 所以對持久記憶要求高時應(yīng)設(shè)計良好的特示圖案形象，較好的設(shè)計如蘋果公司的 牙印蘋果，對圖案LOGO的面向推廣的各種要素都把握的恰到好處，另外一些情況下， 希望在較短期限內(nèi)建立形象的，還應(yīng)該設(shè)計相應(yīng)的吉祥物，以類似蘋果這樣耳熟能詳 的概念，強化溝通和理解。

26、 在現(xiàn)代精神快餐的時代，朗訊的紅圈也在成為時尚。

27、不過這類設(shè)計在國內(nèi)還只有 設(shè)計公司的網(wǎng)站才能接收吧，但有線電視的一個最新的影視綜藝節(jié)目的LOGO就出現(xiàn) 了螺旋型的朗訊紅圈，可嘆借鑒時大膽有余，創(chuàng)意不足了。

28、 2、特示文字：屬于表意符號。

29、在溝通與傳播活動中，反復(fù)使用的被標識體的名稱 或是其產(chǎn)品名，用一種文字形態(tài)加以統(tǒng)一。

30、涵義明確、直接，與被標識體的聯(lián)系密切， 易于被理解，認知，對所表達的理念也具有說明的作用，但因為文字本身的相似性易 模糊受眾對標識本身的記憶，從而對被標識體的長久記憶發(fā)生弱化。

31、 所以特示文字，一般作為特示圖案的補充，要求選擇的字體應(yīng)與整體風(fēng)格一致， 應(yīng)盡可能做全新的區(qū)別性創(chuàng)作。

32、 完整的LOGO設(shè)計，尤其是有中國特色的LOGO設(shè)計，在國際化的要求下，一 般都應(yīng)考慮至少有中英文雙語的形式，要考慮中英文字的比例，搭配、一般要有圖案 中文、圖案英文、圖案中英文、及單獨的圖案、中文、英文的組合形式。

33、有的還要考 慮繁體、其他特定語言版本等。

34、另外還要兼顧標識或文字展開后的應(yīng)用是否美觀，這 一點對背景等的制作十分必要，有利于追求符號擴張的效果。

35、 閃客帝國及其前身的邊城浪子LOGO，都有著極好的設(shè)計，但都沒有考慮中文， 不過浪子好象一直對漢字的表現(xiàn)力如極小字體的缺乏、特性字體缺少等頗不以為然， 也許導(dǎo)致他怠于思考對中文的設(shè)計。

36、這對面向國內(nèi)網(wǎng)友的網(wǎng)站LOGO，不能不說是一 種遺憾吧。

37、 3、合成文字: 是一種表象表意的綜合，指文字與圖案結(jié)合的設(shè)計，兼具文字與圖案的屬性，但 都導(dǎo)致相關(guān)屬性的影響力相對弱化，為了不同的對象取向，制作偏圖案或偏文字的 LOGO，會在表達時產(chǎn)生較大的差異。

38、如只對印刷字體做簡單修飾，或把文字變成一 種裝飾造型讓大家去猜。

39、其綜合功能為： a.能夠直接將被標識體的印象，透過文字造型讓讀者理解； b.造型后的文字，較易于使觀者留下深刻印象與記憶； 四、網(wǎng)絡(luò)LOGO的設(shè)計 古代皇家的紋章，有條件通過反復(fù)的識別性展示使受眾了解其蘊涵的身份、地位、 等級等屬性，可以被設(shè)計的極盡繁復(fù)，但現(xiàn)代人對簡潔、明快、流暢、瞬間印象的訴 求，影響到標識的設(shè)計越來越追求一種獨特的、高度的洗練，一些已在用戶群中產(chǎn)生 了一定印象的公司、團體為了強化受眾的區(qū)別性記憶及持續(xù)的品牌忠誠，通過設(shè)計更 獨特、更易被理解的圖案來強化對既有理念的認同。

40、一些老牌公司就在積極更新標識， 可口可樂的標識就曾幾易其稿。

41、 而一些追求受眾快速認知的群體，就會強化對文字表達直接性的需求，通過采用 文字特征明顯的合成文字來表現(xiàn)，并通過現(xiàn)代媒體的大量反復(fù)來強化、保持易被模糊 的記憶。

42、如INTEL的E字簡單位移構(gòu)成的LOGO形式。

43、 網(wǎng)絡(luò)LOGO的設(shè)計中，大量的采用合成文字的設(shè)計方式，如YAHOO，AMAZON 等的文字LOGO和國內(nèi)幾乎所有ISP，這一方面是網(wǎng)頁寸屏寸金的制約，要求LOGO 的尺寸要盡可能的小；另一方面是由于這些網(wǎng)站建設(shè)之初，一般缺乏優(yōu)秀的形象設(shè)計 師的參與，決策者多數(shù)為技術(shù)類人員，對直截了當(dāng)、簡潔明快有種直覺式的追求；而 最主要的是網(wǎng)絡(luò)的特性決定了僅靠對LOGO產(chǎn)生短暫清晰的記憶，通過低成本大量反 復(fù)瀏覽，既可產(chǎn)生需要圖形保持提升的那部分印象記憶。

44、所以網(wǎng)絡(luò)LOGO對于合成文 字的追求已漸成網(wǎng)絡(luò)LOGO的一種事實規(guī)范。

45、 隨著管理人員、設(shè)計人員，策劃人員的介入網(wǎng)絡(luò)，更加高效的LOGO設(shè)計亦得到 良好的探索。

46、特別是一些設(shè)計網(wǎng)站對LOGO設(shè)計做了很多有意義的嘗試。

47、如針對網(wǎng)站 LOGO的數(shù)字特性探索LOGO的3D、動態(tài)表現(xiàn)方式等，其中比較共識的做法是，為 保護LOGO作為整體形象的代表，只宜于在LOGO整體不做缺損性變形的條件下做 動態(tài)變化，即只成比例放大、縮小、移動等，而不宜做翻滾、傾斜等變化，以保證對 被標識體的嚴肅性的尊重,另外對既有LOGO制作3D的網(wǎng)絡(luò)LOGO，已經(jīng)成為越來越 普遍網(wǎng)絡(luò)標識制作方案了。

48、 五、網(wǎng)絡(luò)LOGO的規(guī)范 設(shè)計LOGO時，面向應(yīng)用的各種條件作出相應(yīng)規(guī)范，對指導(dǎo)網(wǎng)站的整體建設(shè)有著 極現(xiàn)實的意義。

49、具體須規(guī)范LOGO的標準色、設(shè)計可能被應(yīng)用的恰當(dāng)?shù)谋尘芭渖w系、 反白、在清晰表現(xiàn)LOGO的前提下制訂LOGO最小的顯示尺寸，為LOGO制訂一些 特定條件下的配色，輔助色帶等方便制作.。

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