原標(biāo)題：昌江：非遺黎錦驚艷T臺 IP營銷走出新路

4月15日，第三屆消博會時裝周閉幕儀式暨昌江“向往昌江，邂逅微光”閉幕秀活動在消博會主秀場舉行。海南日報記者 宋國強 攝

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海南日報記者 劉婧姝 特約記者 符文倩

當(dāng)黎錦、黎陶、黎歌、黎鄉(xiāng)風(fēng)光、牛皮凳等元素遇上時裝周，會發(fā)生什么樣的“化學(xué)反應(yīng)”？

4月15日上午，第三屆消博會昌江“向往昌江，邂逅微光”主題活動暨消博會時裝周閉幕秀在海南國際會展中心落下帷幕，謎底就此揭開——傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代工藝碰撞，帶來了一場視覺、聽覺盛宴。

模特身著黎族服飾走秀。本報記者 宋國強 攝

亮點紛呈 黎族元素特色鮮明

燈光逐漸暗去，秀場觀眾自覺保持安靜，一段干凈、天籟般的黎歌響起來了。來自王下鄉(xiāng)浪論村的9位婦女唱著黎歌《多彩昌江等你來》《王下頌》為秀場伴唱。模特身著黎族服飾，佩戴“蝴蝶黎錦”系列珍珠首飾從舞臺兩側(cè)緩緩走出。一場期待已久的“向往昌江，邂逅微光”時裝秀就此開場。

“今年的時裝秀，我們特別請到了王下鄉(xiāng)浪論村文藝隊的演員演唱黎歌，這群演員都是浪論村最樸實的農(nóng)民，我們希望讓觀眾感受到，原來消博會時裝周還可以有這樣的形式，可以這么接地氣?！辈枳遄灾慰h文化館館長郭宏明說。

在舞臺設(shè)計上，時裝秀現(xiàn)場采用大面積的淺色調(diào)，秀道中央布置著大小不一的蝴蝶，靈動十足，與模特身上的黎錦服飾相呼應(yīng)、相映襯，傳統(tǒng)的黎族服飾融入了現(xiàn)代元素。此外，黎陶器具和牛皮凳也被搬上了舞臺，在現(xiàn)場燈光的照耀下，傳統(tǒng)手工藝品有了更加溫潤的質(zhì)感。

“我們將牛皮凳擺放在觀眾席的第一排，既兼顧了民族特色、美觀性、還考慮了實用性?！辈h副縣長王昌江介紹，會場采用的108張牛皮凳來自昌江石碌鎮(zhèn)水富村，全部采用黎族傳統(tǒng)手工藝制作，希望借助此次時裝秀的舞臺，讓更多人了解黎族文化、關(guān)注傳統(tǒng)手工藝品的傳承和發(fā)揚，感受坐擁千年歷史的昌江深厚的文化底蘊。

本屆時裝周閉幕大秀由中國珍珠設(shè)計品牌PEARLSTIGE、中國設(shè)計師品牌RUOHAN、融合年輕潮流與海南當(dāng)?shù)乩枳逦幕氐姆椘放撇祭璨忌崧?lián)合活力演繹，彰顯中國時尚設(shè)計新力量。

“這次的設(shè)計主題叫‘蝴蝶黎錦’系列，花了半年的時間進行設(shè)計和研發(fā)，大秀以非遺黎錦蝴蝶圖騰為核心的特色元素進行設(shè)計，希望展現(xiàn)黎族女性從傳統(tǒng)走到現(xiàn)代的多元化變化?！痹赑EARLSITGE中國珍珠設(shè)計品牌設(shè)計師沈君瑤眼里，秀場除了展示特別的黎錦設(shè)計之外，還有兩大看點——牛皮凳與黎陶，這是不同的風(fēng)格在舞臺上交融。

模特身著黎族服飾走秀。海南日報記者 宋國強 攝

文化搭臺 文旅IP大放異彩

黎錦是蘊含中國乃至世界上最古老的棉紡織染繡技藝的紡織品之一，被稱為紡織業(yè)的“活化石”。昌江地區(qū)黎族創(chuàng)造了扎染與織造相結(jié)合的織錦工藝。去年，在昌江縣政府的積極爭取下，昌江“黎錦織山海”主題時裝秀在消博會閉幕秀中驚艷亮相，帶領(lǐng)大家回歸海南本土，追溯昌江黎族傳統(tǒng)文化，享受了一場服飾文化的心靈之旅，反響熱烈，極大地擴大了黎錦在消博會的知名度及昌江的城市美譽度。

而本屆消博會時裝周與昌江基于此前成功合作再續(xù)前緣，將昌江的非遺文化元素、優(yōu)美自然風(fēng)光再次融入秀場，打造具有國際競爭力的時尚盛典，助力海南自貿(mào)港建設(shè)。對于昌江而言，參加消博會時裝周的意義不僅僅在宣傳與展現(xiàn)非遺文化上，還在于不斷推廣西部一流旅游目的地這一旅游IP上。

昌江資源稟賦優(yōu)越，是海南旅游資源豐富且具特色的市縣。“春賞木棉紅、夏品芒果香、秋游棋子灣、冬登霸王嶺”是昌江全域全季全時旅游的獨特優(yōu)勢。同時，昌江擁有棋子灣國家海洋公園、霸王嶺國家森林公園、海尾國家濕地公園、石碌鐵礦國家礦山公園等四大國字號公園；國內(nèi)知名綜藝《向往的生活》第六季，讓海尾鎮(zhèn)的沙漁塘社區(qū)有了一定的知名度。還依托王下鄉(xiāng)國家“綠水青山就是金山銀山”實踐創(chuàng)新基地，打造“中國第一黎鄉(xiāng)”王下鄉(xiāng)·黎花里旅游品牌，形成鄉(xiāng)村振興示范樣本，讓越來越多的昌江人民吃上“旅游飯”，共享旅游發(fā)展成果。

具有如此豐富旅游資源的昌江，不能只是“養(yǎng)在深閨人未識”，而要打造成為西部旅游的一顆閃亮的明珠。如何宣傳與打造，還需要再下功夫。近年來，昌江立足優(yōu)勢，提出打造海南西部一流旅游目的地目標(biāo)，同時發(fā)展國家級非遺產(chǎn)業(yè)技藝。對此，今年昌江借消博會時裝周機遇，在現(xiàn)場還開展了文化與旅游產(chǎn)業(yè)的推介，讓非遺文化與旅游深度融合，昌江再次在文旅IP上大放異彩。

王昌江介紹，在早期時裝秀宣傳概念片《向往昌江 邂逅微光》拍攝之時，攝制組就到棋子灣、洪水村、七叉鎮(zhèn)木棉觀景臺、皇帝洞、十里畫廊等具有昌江特色的景點取景拍攝，將昌江的自然風(fēng)光與少數(shù)民族文化展現(xiàn)得淋漓盡致。

黎陶器具。昌江融媒體供圖

4月15日，在“向往昌江，邂逅微光”閉幕秀活動上，主辦方在觀眾座席處擺放采用黎族傳統(tǒng)手工藝制作的牛皮凳。昌江融媒體供圖

跨界融合 激活產(chǎn)業(yè)新思路

時裝秀分為上下兩場，其中上半場是傳統(tǒng)黎族服飾以及加入現(xiàn)代元素的改良版黎族服飾，下半場展示了極簡設(shè)計的現(xiàn)代服裝，黎錦與現(xiàn)代元素的融合設(shè)計給觀眾帶來了不一樣的享受與啟發(fā)，同時也為傳統(tǒng)手工藝品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展帶來了新思路。

“通過這個展示能夠更多地了解當(dāng)今的流行趨勢，這次黎錦與現(xiàn)代元素的結(jié)合給了我啟發(fā)，而且在這場秀上也看到了昌江的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與優(yōu)美的自然風(fēng)光，希望今后有機會去昌江看看?！表n付青是海南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院的學(xué)生，她告訴海南日報記者，她關(guān)注時裝秀已久，一直期待能到現(xiàn)場觀展。

“如今黎錦已不僅僅是擺在博物館里或者織女的家里了，通過不斷的創(chuàng)新發(fā)展，將傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代設(shè)計相結(jié)合的方式，可以走進更多人的日常生活?！焙Ｄ侠柚嵨幕瘋鞑ビ邢薰究偨?jīng)理唐麗金在現(xiàn)場觀展后發(fā)出這樣的感慨。

當(dāng)前，隨著文化和旅游行業(yè)加速復(fù)蘇，昌江也將不斷大力弘揚和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，抓好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活態(tài)傳承，深入挖掘黎錦文化內(nèi)涵，探索昌江黎錦發(fā)展新路徑，推動黎錦元素時尚化、品牌化、國際化。

“希望通過此次時裝秀，吸引廣大文旅產(chǎn)業(yè)、設(shè)計公司大力支持黎錦產(chǎn)業(yè)，從‘指尖產(chǎn)業(yè)’入手，打造文化產(chǎn)業(yè)鏈，助力黎錦這項古老的技藝能夠更快走向國際化市場?！蓖醪f，下一步，昌江將著重將非遺與旅游相結(jié)合，同時促進非遺產(chǎn)品研發(fā)，鼓勵本縣的黎錦服裝企業(yè)多設(shè)計生活化、國際化的產(chǎn)品，讓黎錦產(chǎn)品更受市場歡迎。

）（劉婧姝 符文倩）