健康消費已成年輕人“剛需”

秋梨膏棒棒糖、發熱衛生巾、膠原蛋白吹風機、免疫力軟糖……盡管專家聲稱不少產品功效只是營銷“噱頭”，但年輕人依然樂于擁抱這些健康概念產品帶來的安慰感——為健康而消費已成為他們的一種“剛需”。

大數據顯示，新冠肺炎疫情催動健康消費日益火熱，且開始下沉到三四線城市和西部地區，小城市的健康消費增速明顯高于大城市;健康消費的用戶“畫像”正越來越年輕化，其中“00后”“95后”更青睞創新型健康產品。

“健康消費年輕化的背后，是年輕一代對自身健康管理的重視，折射出消費觀念的轉變和升級。”北京同仁堂健康藥業股份有限公司電商首席運營官趙子強說，“90后”“00后”與上一代人的健康觀念大為不同：上一代是“治和補”，而年輕一代則是“養和防”。

2020年“雙11”期間，體檢套餐、醫用敷料、人乳頭瘤病毒(HPV)疫苗、即食燕窩和安全套，成為天貓醫藥“‘95后’最愛買的健康類單品”前5位。京東健康上，醫療服務類消費增幅迅猛，其中疫苗類服務增長20倍，口腔保健服務增長12倍。蘇寧超市的醫藥品類增長突出，特別是家用醫療器械，如紫外線消毒燈、血糖儀、血壓計、小型按摩器等銷量持續火爆。

打疫苗、囤補劑、防脫發、忙健身……這一屆年輕人，已在健康消費的路上越走越遠。“熬最晚的夜、吃最貴的保健品”的朋克式養生漸漸過時，“帶著父母一起養生”成為新趨勢。

“我給自己入手了一臺跑步機，還給爸媽和自己都買了高端體檢套餐，包含一些常見癌癥篩查。”北京的“80后”張麗說，疫情極大沖擊了她的健康理念，以前是“有病治病”，現在則是“健康管理”，以后也會堅持給家人每年做一次深度體檢。

“年輕人養生的形式不拘一格，但科學理念和良好習慣的內核不能改變。”南京醫科大學第二附屬醫院健康管理中心主檢醫生戴瑛提醒說，每個人都是自己健康的第一責任人。年輕人追求健康應從養成良好的生活習慣開始，比如不要長期熬夜，面對壓力保持良好心態積極應對，加強平日體育鍛煉，增強體質，多食綠色健康食品等。(明文)