伴隨王府井大街整體提質升級，閉店裝修一年的119歲東安市場迎來近23年來最大規模的轉型提升。昨日，全面煥新的東安市場打開大門，變身百貨買手店，攜超600個國際一線奢侈品牌、獨立設計師品牌和高街潮牌，特別是11家首店品牌，為推進王府井商圈建設，引領消費潮流風尚，打造消費升級的新高地增添助力。

開放式貨架展陳、新潮的藝術裝置、馬卡龍色的視覺效果、限量版潮玩……改造后的東安市場“面目全非”，讓老顧客睜大了眼睛，也找不到昔日痕跡。“改造后真是太時尚了，很多品牌之前只在網上見過。”市民吳女士一邊逛一邊用手機給朋友直播，“在店里拍照也特別漂亮，以后又有一個新地方可以約朋友來逛了。”

北京青年報記者走訪發現，轉型后的東安市場，一至三層包括精品鞋包、服裝服飾、太陽眼鏡和時尚首飾、小眾香氛和化妝品、潮鞋及運動鞋聯名款、滑雪及戶外服裝、潮玩、國潮精品等10個集合區域及39家獨立品牌形象的店中店。集合區網羅目前市場上高熱度、位于市場前沿的國際潮流品牌，獨立品牌形象店則優選國際潮奢精品品牌，強化專屬的設計理念和風格，試營業首日便吸引不少年輕消費者到店打卡。

東安市場作為具有119年歷史的老字號，擁有著不可替代的歷史意義和年代賦予的歷史使命，因此，被列為了王府井集團的重點改造項目。如何打造一個既受年輕潮人喜愛，同時又保留歷史悠久的中華文化魅力的東安市場?項目特邀的中法設計工作團隊以“夢回盛世”為概念，把傳統中式建筑與現代制作工藝與材質相融合，將過去、現在與未來不同時段東安的歷史定位串接起來，重疊出全新的空間。通過一層“形塑東安”、二層“幻聚東安”、三層“云藝東安”三個主題，用鮮明時尚的色彩，古代建筑的結構線條，通過現代材質來呈現出幻影般的建筑影像，映射出極為新潮的中式未來主義風格。

經過對市場趨勢的不斷研判,最終確定了東安市場未來的新定位——北京最潮的沉浸式買手制百貨。王府井集團認為，向國際買手制百貨的轉型，是東安市場全新的大膽嘗試。通過發展自營業務掌控優質商品資源，并形成自身獨有的競爭優勢，也是未來零售企業生存和發展的必經之路。為此，集團于2018年收購睿錦尚品(上海)國際貿易公司，并打造了一支買手隊伍，開展國際品牌買手制百貨業務的探索與實踐。通過打造新平臺、引入新資源、創造新消費，為王府井大街的改造升級助力，為老字號守正創新探索新路，助力北京建設國際消費中心城市。(李佳)