天貓新生活研究所發現，穿漢服、挖考古盲盒……已經不能滿足年輕人的國潮消費熱情了。00后們開始涌向臨帖、彈古箏，解鎖“古典文人生活”的樂趣;而銀發族喜歡扎堆在早上7點網購，除了三大心頭好：新手機、羽絨服、毛呢外套，他們依然關注健康。

文房四寶成為年輕人必選

“雙11”開售第一波，文房四寶——筆墨紙硯成為年輕人購物車里的必選。00后的消費人數和金額同比增長都超過100%。“古董級”老字號品牌榮寶齋、善璉湖筆、李廷珪等銷售額同比增長翻倍。臨帖、練字、抄經是他們購買文房四寶的主要用途。

國潮是文化自信潮，是優秀傳統文化的“再流行”。“先是漢服熱，現在書法、臨碑帖也火了。年輕人對傳統文化的理解與喜愛逐漸加深，國潮正在成為一種生活方式。”榮寶齋天貓旗艦店負責人張晶表示。據悉，“雙11”開售首小時，榮寶齋的銷售額就超過去年全天，“初學者也就是年輕的新消費者，幾乎一直呈幾何倍數的增長，王牌產品木版水印信箋一直供不應求，幾乎一上新就售罄。”

“我們意識到通過互聯網走近年輕人的重要性。最近幾年，明顯感覺到天貓對老字號的重視。不只是“雙11”表現好，我們的日銷也一直在增長。”張晶表示。

印章古箏意外成網紅產品

寫完字帖畫完國畫，印章當然也不能少。西泠印社天貓旗艦店相關負責人介紹：“印章、印泥都是是今年天貓“雙11”的網紅產品。此外，《盜墓筆記》聯名的鬼璽印章和科幻小說《三體》跨界合作的篆刻套裝在年輕人中頗受歡迎。”

流傳千年的徽墨與宣紙，重新回到年輕人的書桌，管弦絲竹與古典民樂同樣不遑多讓。“雙11”開售第一波，老字號品牌敦煌賣出了3000多把古箏，成交額突破1000萬，拿下了民族樂器Top1。“筆墨紙硯，是中國的國粹，也是文化的精華。這些品牌是商業的寶藏，也是文化的寶藏。國潮已經不再等于漢服，而是浸潤年輕人生活的方方面面。未來，我們會看到更多老字號，國潮品牌在天貓成長起來。這是天貓的責任，也是機遇。”天貓國潮負責人錦雀表示。

今年6月，天貓宣布啟動老字號拓新計劃：5年持續投入10億，從品牌營銷、消費者運營、新品研發等方面助力老字號復興。為了讓后浪了解老字號品牌的前世今生，天貓聯合B站拍攝的紀錄片《神奇的老字號》已經上線，片中鉤沉了西泠印社、紅星宣紙等品牌的發展歷程。

銀發族有三大心頭好

“全能型”冷空氣橫掃大江南北，很多地方都進入了速凍模式。不過，你媽還是你媽，未雨綢繆就是她。冷空氣剛發貨，父母們“雙11”下單的羽絨服已經到貨。記者昨天從天貓獲悉，“雙11”第一波售賣期里，智能手機、羽絨服、毛呢外套成為銀發族的三大心頭好。

今年是互聯網App們適老化改造后的首個“雙11”，智能手機成了“沖浪”銀發族們最愛下單的商品。其中，老年用戶最愛購買的是iPhone。有網友調侃：我沒搶到的iPhone，竟然被我爺爺搶走了!銀發族們和年輕用戶確實呈現出了不同的購物習慣。和年輕人喜歡“夜游”淘寶不同，銀發族更喜歡錯峰下單：扎堆在早上7點網購。此外，健康依然是銀發族網購時關注的頭等大事。10月20日天貓“雙11”預售以來，銀發族在淘寶天貓下單的體檢消費金額同比增長1倍。電子額溫槍、智能血糖儀、智能血壓儀成為老年人最愛購買的家用儀器。

越來越多銀發族參與網購，離不開互聯網APP逐步完善的適老化功能。10月12日，淘寶在“雙11”前最新版本中正式上線了“長輩模式”，信息簡化、字體放大。近日，達摩院語音實驗室參與研發的智能助手淘小寶，有回應、能互動，成為了老年人喜愛的新功能。天貓“雙11”首個長輩會場的上線，更是讓他們參與網購的門檻進一步降低。(孫磊)