“早上起床挨個退了前幾天下單的風衣、薄褲子，都還沒發貨，已經穿不上了。”90后小張早上被凍醒后，退了秋裝又迅速在購物車放進了一件羽絨服，準備雙11當天下單。

昨日，“最強寒潮”來襲，讓全國各地消費者提前進入保暖模式。主打性價比的淘特平臺資料顯示，比起秋衣秋褲，各地消費者更偏愛羽絨服、棉衣、取暖器等“保暖plus”系列，寒潮拉動淘特“保暖系”日均訂單翻兩倍多。

有意思的是，數據顯示今年消費人群多了一種需求：提前保暖抗寒。主要供給縣域消費者的淘特平臺資料顯示，環比5天前，保暖內衣、羽絨服、羽絨棉衣等“保暖系列”消費大增，日均訂單翻了243%。且比起秋冬過渡所需的秋衣秋褲，性價比人群更青睞保暖一步到位的保暖內衣、羽絨服等“保暖plus”系列。

無獨有偶，伴隨著冷空氣的來襲，京東服飾保暖品類也迎來爆發式“采購潮”。京東數據顯示，連日來，包括羽絨服、毛呢大衣、羊毛衫、保暖內衣、秋衣秋褲、冬靴、家居服等全品類保暖用品銷量增長迅速。截至11月4日的24小時內，有超三千萬人次在京東搜索保暖類服飾。

而眾多保暖類服飾中，羽絨服作為冬季保暖必備品，更是受到消費者強烈追捧。京東數據顯示，今年網購羽絨服的首個銷量高峰在10月14日出現，5天之后在10月19日出現了羽絨服網購的第二個高峰。

另外，除了外穿的羽絨服外，隱藏式保暖服飾也成今年消費熱點，且不同人群呈現不同購買的偏好。95后即18歲到25歲用戶網購光腿神器的銷量占比最高，又要保暖又要露腿，是95后的過冬時尚;85后即26歲到35歲用戶網購自熱保暖衣的銷量占比最高，暖和又輕薄。

還有一種保暖叫“關懷型保暖”。寒潮來臨前，年輕人紛紛為爸媽準備保暖衣物，“95后”“85后”買的老年保暖衣物銷量占比62%。近50%的老年保暖內衣被85后消費者買走了，將近25%的老年羊絨衫被“95后”消費者買走了。

此外，這波“最強寒潮”還拉動了電熱毯、取暖器、足浴盆等保暖日用品消費大增。隨著寒潮來襲，各大電商平臺的“保暖系”訂單翻倍增長。市場方面預測，寒潮來襲疊加雙11持續的消費熱潮，保暖品類還將迎來新的銷售高峰。(莊鄭悅)