用一場演出換取情緒價值 Z世代打造新的“社交貨幣”
    2022-01-26 16:03:18 來源: 每日商報

    “每次都說看完這場就不看了,但搶票從未停止!”2022年楠溪江星巢音樂節的票務信息一出,小方又如往常一般開始蹲點搶票。“看到大家搶票的積極性再次高漲,就知道我又要錯過了!”打開微博,此次音樂節的話題又被頂上熱搜,達到近300萬討論熱度。

    據大麥發布的《2021五一檔演出觀察》數據顯示,五一小長假線下演出超過3800場,其中音樂節占比42%, Livehouse及其他占比12%。去音樂節或Livehouse看一場演出,已然成為年輕人近年熱衷的娛樂項目。

    樂隊演出多次延期

    音樂市場熱度依舊不減

    晚上十一點半,杭州尚城利星商場不復白天的喧鬧,唯獨位于三樓的MAO Livehouse門口排起長隊,大家手拿海報與專輯,彼此輕聲交談。這是臺灣樂隊“傻子與白癡”在大陸巡演的最后一站。現場,一位言女士在“樂友群”里不斷翻看消息,“我是臨時收票來看的,想問問群里等會兒有沒有一起回家的。”言女士是上班族,空閑時間不多,“幸好演出基本在周末,疫情以后國外樂隊少了,國內樂隊越來越火了,讓我發現了不少寶藏樂隊!”用看演出來釋放工作壓力是她的秘密。

    最近,林女士也遇到了類似困擾。在二手玫瑰樂隊上周公布的信息中顯示,杭州是此次巡演城市之一。信息公布后,林女士提前拉上朋友搶票,卻依然以失敗告終。“這種頭部樂隊,即使價格賣到了300多一張,也非常難搶,何況還有‘黃牛’。”說起這個,林女士無奈地搖了搖頭。

    據林女士介紹,Livehouse是興起于日本的室內音樂場館,兼具酒吧和舞廳功能,觀眾可以在大塊空地上進行互動,自由度高。杭城目前熱門的演出場所包括MAO Livehouse、酒球會和66Livehouse等。

    “可以說這些樂隊開始浮現到主流視野中,是從2019年開始。”2019年,一檔名為《樂隊的夏天》的綜藝帶火了落日飛車、回春丹等樂隊,大量粉絲涌入市場導致一票難求。與此同時,二手玫瑰這樣成立時間長、獨具特色的樂隊同樣備受黃牛青睞,盡管杭州場次由于特殊原因導致延期,但門票在二手平臺上漲幅仍舊高達30%。

    《2021五一檔演出觀察》報告顯示,音樂節相比于2019年票房和人次增幅均超過170%;Livehouse呈現更迅猛的趨勢,票房增幅448%,觀影人次增幅326%。

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    用一場演出換取情緒價值

    Z世代打造新的“社交貨幣”

    打開票務App可以看到,一月份全杭州還有9場音樂演出,“臟手指”“理想后花園”兩支樂隊的專場已經售罄。近年來,資本將目光投向小眾文化市場,網絡綜藝助力音樂產業的現象日趨明顯。對消費者來說,沉浸于演出是換取情緒價值的途徑,“獨自看演出就像是偷偷逃離現實兩個小時,哪怕第二天還要早起去圖書館,但是跟著人群律動,看著別人搖旗吶喊的時候,我腦海里只需要音樂。”大二學生晶晶表示。不少人看來,在越來越“卷”的生活中,兩個多小時的搖擺足以讓精神毫無負擔地“躺平”。

    小王是個喜歡找網友搭伴的音樂發燒友,他笑著說道:“我喜歡在現場結交新朋友,為此我還專門設置了一個微信分組,里面都是音樂演出愛好者,有時候突然想分享一首躁動的歌,就會僅該分組可見。”心理學家榮格的人格面具理論提出,不同社交場合下,人們會表現出不同的形象,就像戴上不同的面具。正如這群熱愛演出的年輕人一般,在Livehouse與音樂節上,他們終于“卸下”平時的形象,在音樂狂歡中戴上一個更加自我的社交面具。(張宇帆 胡舒婷)

    責任編輯: 梅長蘇