近日，文化和旅游部公示第一批國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單，位于佛山市禪城區(qū)的佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園擬入選，是佛山全市唯一入選的園區(qū)。

作為佛山的中心城區(qū)，禪城是這座城市夜經(jīng)濟(jì)的熱點(diǎn)：佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園孵化出夜經(jīng)濟(jì)品牌，嶺南天地入選廣東省首批省級(jí)示范特色步行街(商圈)。網(wǎng)紅地標(biāo)、國內(nèi)外知名品牌首店陸續(xù)布局，線上引流，線下客流紛紛前來打卡。

受新冠肺炎疫情影響，消費(fèi)與服務(wù)業(yè)深受沖擊，但夜經(jīng)濟(jì)正拉動(dòng)禪城商貿(mào)服務(wù)業(yè)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。今年1—9月，全區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售總額610.04億元，同比增長11.8%。

歷史上，佛山作為“天下四大聚”、明清“四大名鎮(zhèn)”之一，禪城商賈云集、百業(yè)繁盛，一度成為全省乃至全國重要商貿(mào)中心。如今，在雙循環(huán)背景下，禪城將如何以發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)為抓手，打造佛山乃至粵港澳大灣區(qū)的區(qū)域消費(fèi)中心?

打卡勝地▶▷

網(wǎng)紅地標(biāo)涌現(xiàn)“帶火”禪城

想體驗(yàn)佛山夜經(jīng)濟(jì)的繁華，打開各個(gè)社交、消費(fèi)APP，首先推送的一批好玩好吃的網(wǎng)紅地標(biāo)，大多都在禪城：佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、禪城季華路創(chuàng)意商圈是夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)的打卡勝地。宵夜餐飲、網(wǎng)紅直播、街頭演出、創(chuàng)意夜市等各類元素豐富多彩。

從去年開始，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園啟動(dòng)打造“25H不夜城”。雖然一定程度受疫情影響，但依然熱度十足。目前已吸引了300多家品牌進(jìn)駐，日均客流量達(dá)4.5萬人次，夜間消費(fèi)額和客流量占全天比重超60%。今年國慶期間，園區(qū)共計(jì)接待42萬人次，晚上10點(diǎn)后客流量高峰達(dá)12.6萬人次。

在嶺南天地商圈夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，當(dāng)夜幕降臨，各色衣著新潮的年輕人，便會(huì)自發(fā)到當(dāng)?shù)夭栾嫷炅鬟B休憩。這是禪城興起的夜間新潮流。根據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，截至今年8月，禪城在營茶飲店數(shù)量約1200家。按照全區(qū)133萬常住人口計(jì)算，禪城每萬人擁有約9.02家茶飲店。這樣的“茶飲店指數(shù)”水平能與廣深等一線城市媲美。

而在不遠(yuǎn)處的通心巷，最近也在小紅書里火了起來，獲得上萬個(gè)收藏和點(diǎn)贊。每到周末，三三兩兩年輕人會(huì)涌進(jìn)通心巷，掃街打卡。這個(gè)老巷子是佛山的歷史文化街區(qū)，鴻勝祖館、蔡李佛拳首徒陳盛故居等文化印記分布其間。墻面斑駁的老房子里，許多青年游客喝著咖啡奶茶，在朋友圈分享自己照片。

從通心巷這個(gè)點(diǎn)出發(fā)，還有同濟(jì)社區(qū)、石灣社頭坊、葉問老家培德里……老城風(fēng)韻與商業(yè)創(chuàng)意的融合，讓禪城頻頻刷屏，成為年輕人爭相體驗(yàn)的網(wǎng)紅點(diǎn)。

“很多外地人夜晚慕名而來禪城消費(fèi)，了解到佛山這座城市獨(dú)特的另一面。”佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，園區(qū)263家餐飲、零售、休閑娛樂等商鋪總營業(yè)額約1887萬元，較日常周營業(yè)額增長89.07%，較去年同期增長52%。

潮牌“搶灘”▶▷

“首店經(jīng)濟(jì)”推動(dòng)連鎖企業(yè)集聚

在大灣區(qū)，人們紛紛打卡“夜禪城”，不僅是被眾多網(wǎng)紅地標(biāo)吸引，還因?yàn)樵诙U城吃喝玩樂購可選的品牌越來越多。

夜光下，華為Plus授權(quán)體驗(yàn)店在嶺南天地顯眼處十分醒目。這家廣東第二、佛山首店將智能家居、VR黑科技體驗(yàn)和潮人打卡嶺南風(fēng)設(shè)計(jì)融為一體，開業(yè)以來被吸引前去體驗(yàn)的市民絡(luò)繹不絕。

嶺南天地還引入了潘多拉、施華洛世奇、樂高等國際品牌的佛山首店，湊湊·火鍋茶、鮑師傅等全國知名特色餐飲品牌和林氏木業(yè)全國旗艦店等，成為佛山商業(yè)潮流最前沿。

近年來，隨著越來越多國際品牌集聚在禪城，佛山消費(fèi)的吸引力大大提升。主打首店品牌的王府井紫薇港便是其中的典型。該購物中心負(fù)責(zé)人透露，王府井紫薇港計(jì)劃引進(jìn)超百家區(qū)域首進(jìn)品牌和國內(nèi)外知名品牌旗艦店，打造佛山國際品牌首進(jìn)集結(jié)地，預(yù)計(jì)今年直營銷售額達(dá)3億元。

近年來，不少全國乃至國際品牌的華南首店或佛山首店紛紛落戶禪城，涵蓋教育、餐飲、數(shù)碼、服飾等多個(gè)行業(yè)，形成初具規(guī)模的“首店經(jīng)濟(jì)”，反映了這一區(qū)域商業(yè)品牌的吸引力和競爭力正在不斷提升。

在商務(wù)部國家高端智庫專家向欣看來，在構(gòu)建國內(nèi)國際雙循環(huán)背景下，國際一線品牌的入駐，將進(jìn)一步推動(dòng)我國參與全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈循環(huán)，并最終真正提升本土商業(yè)及品牌的國際影響力。

事實(shí)上，“首店經(jīng)濟(jì)”興起的背后，正是禪城連鎖經(jīng)營行業(yè)的蓬勃聚集。近年來，禪城一直積極推動(dòng)連鎖經(jīng)營企業(yè)的發(fā)展壯大，實(shí)施連鎖企業(yè)品牌100計(jì)劃，發(fā)布全國首個(gè)連鎖商業(yè)扶持政策、打造全國首個(gè)連鎖經(jīng)營企業(yè)總部集聚區(qū)。

今年上半年連鎖招商收效明顯，B2C電商平臺(tái)樸樸網(wǎng)絡(luò)佛山總部落戶，計(jì)劃在佛山開至少20多個(gè)前置倉，預(yù)計(jì)銷售額超1億元;伊麗匯美業(yè)(醫(yī)美)連鎖總部項(xiàng)目落戶綠地中心，打造美麗健康億元樓。

作為佛山面積最小的一個(gè)區(qū)，禪城每平方公里分布的連鎖店鋪達(dá)49間，每萬人連鎖店鋪的數(shù)量達(dá)62家，分別比2018年增長14%和6.9%。全區(qū)大型購物中心29個(gè)，引進(jìn)的2249個(gè)連鎖店鋪，占全區(qū)連鎖店鋪數(shù)量的29.8%。

首店潮牌“搶灘”、連鎖企業(yè)紛至沓來，禪城正充分發(fā)揮商業(yè)新活力，以夜經(jīng)濟(jì)推動(dòng)佛山消費(fèi)，助力雙循環(huán)。

集聚成勢(shì)▶▷

打造佛山乃至大灣區(qū)消費(fèi)中心

一座城市的夜經(jīng)濟(jì)蓬勃，是政府與市場共同作用的結(jié)果。疫情對(duì)消費(fèi)與服務(wù)業(yè)帶來較大沖擊，而極具活力的夜經(jīng)濟(jì)成為提振消費(fèi)的重點(diǎn)之一。為此，禪城專門成立夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組，并于今年初出臺(tái)《佛山市禪城區(qū)推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)施方案》，打造2個(gè)市級(jí)高品質(zhì)夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)、20處區(qū)級(jí)夜間經(jīng)濟(jì)示范點(diǎn)。

圍繞食、購、娛、游、健、養(yǎng)等消費(fèi)業(yè)態(tài)融合發(fā)展，禪城將從十大舉措發(fā)力，打造具有嶺南風(fēng)情、禪城特色的城市地標(biāo)、商圈和夜經(jīng)濟(jì)IP，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力，為建設(shè)精品城區(qū)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

嶺南天地、佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園入選全省首批省級(jí)示范特色步行街(商圈)，鄱陽城眾創(chuàng)小鎮(zhèn)獲評(píng)佛山市夜間經(jīng)濟(jì)示范點(diǎn)……以點(diǎn)帶面，禪城夜經(jīng)濟(jì)之火漸成連片集群之勢(shì)。

東平河水軸線(禪城段)景觀提升逐步完善，“三龍灣”夜游首航順利;文華公園、嶺南明珠體育館、亞藝公園及周邊燈光璀璨，“夜賞”景觀工程在微信朋友圈頻頻刷屏，羅南生態(tài)園、阿農(nóng)灣農(nóng)耕文化園等鄉(xiāng)村文旅景區(qū)推出“夜游”活動(dòng)，光影秀、非遺打鐵花、冷煙花瀑布……夜間業(yè)態(tài)功能異彩紛呈。

盡管如此，對(duì)標(biāo)全國夜經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，禪城還有一定提升空間。今年，佛山市連鎖企業(yè)協(xié)會(huì)曾組織禪城商業(yè)企業(yè)，到蘇州等城市考察當(dāng)?shù)匾菇?jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。佛山連鎖企業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長石林認(rèn)為，夜經(jīng)濟(jì)與文化結(jié)合已經(jīng)成為潮流，禪城應(yīng)該將發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)與本土特色文化相結(jié)合，深挖文化內(nèi)涵，營造獨(dú)特夜經(jīng)濟(jì)文化氛圍，引導(dǎo)不同的商圈打造差異化的消費(fèi)體驗(yàn)。

在廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)商貿(mào)流通研究院院長王先慶看來，目前禪城商貿(mào)消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)鏈仍然較短，需完善各種消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈，尤其是創(chuàng)意設(shè)計(jì)、影視文化等。在打造區(qū)域品牌的同時(shí)要加大宣傳推廣，尤其是在城市本土以外的宣傳推廣。

對(duì)此，禪城提出，“十四五”期間要發(fā)展消費(fèi)新模式新業(yè)態(tài)，建設(shè)佛山乃至粵港澳大灣區(qū)的區(qū)域消費(fèi)中心。

建設(shè)區(qū)域消費(fèi)中心，禪城有底氣。早在明清時(shí)期，禪城便是與北京、蘇州、漢口并稱為“天下四大聚”的佛山的商貿(mào)中心。數(shù)百年過去了，禪城繁華依舊，客流不息。

新時(shí)期禪城如何推動(dòng)消費(fèi)邁向新臺(tái)階?禪城區(qū)發(fā)展和改革局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，將圍繞行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域，從8個(gè)方面實(shí)施39項(xiàng)工作內(nèi)容，全面推進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)，重點(diǎn)推動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

從無人機(jī)俯瞰夜間的佛山，只見中心城區(qū)禪城，華燈璀璨，車水馬龍。深厚的商貿(mào)文化、現(xiàn)代化的商圈街區(qū)、各項(xiàng)特色的促消費(fèi)活動(dòng)正融合碰撞，讓禪城成為大灣區(qū)之夜閃耀的一顆星。

數(shù)讀禪城夜經(jīng)濟(jì)活力

●今年1—8月，全區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售總額537.35億元，同比增長13.1%。

●截至今年8月，在營茶飲店數(shù)量約1200家，每萬人擁有約9.02家茶飲店。

●近5年來，平均每天增加約1.3個(gè)連鎖品牌，每天增加約2.5個(gè)新店鋪。每平方公里分布的連鎖店鋪達(dá)49間，每萬人連鎖店鋪的數(shù)量達(dá)62家。

●出臺(tái)10大舉措，打造2個(gè)市級(jí)高品質(zhì)夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)、20處區(qū)級(jí)夜間經(jīng)濟(jì)示范點(diǎn)。(羅湛賢 鄧橋周)